天猫2022年五一消费趋势报告:露营、鲜花、预制菜在五月盛开

 2022-05-07 15:20:41    13  

一辆淘宝购物车,半部当代年轻人的新生活图鉴。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示:今年春夏之交,人们热衷于在家门口寻找“诗与远方”,露营火炎焱燚了;悦己消费打破性别的限制,都市女性为自己买花,而男性则开启了美容的新体验;宅家成为新生活方式,咖啡机、空气炸锅、预制菜成为“厨房乐”三件套……

趋势1:露营火了,“露营+”也火了

不是在露营,就是在露营的路上,是今年五一的真实写照。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,露营从旷野、城郊蔓延到城市公园甚至小区草坪,一顶天幕帐篷撑起全民假期的仪式感。4月20日~5月4日期间,天幕在天猫的销售额同比增长超2100%,成为绝对顶流。

与“荒野求生”式的传统户外露营不同,实木桌椅、山系服装、华丽的灯饰以及手冲咖啡、精酿啤酒、烧烤都是都市人露营的标配。4月20日~5月4日期间,户外咖啡壶、桌椅与烧烤盘在天猫的销售额同比增长了3倍以上,成为最佳“露营伴侣”,户外电源的销售额同比增长了2倍以上。

天猫2022年五一消费趋势报告:露营、鲜花、预制菜在五月盛开

除了美食与拍照之外,在露营时玩什么正变得越来越重要。帆板、飞盘、路亚垂钓等户外运动,让露营变得动感起来。4月20日~5月4日期间,天猫平台帆板的销售额同比增长超670%,成为仅次于天幕之外的“人气单品”。小朋友们在户外也没闲着,天猫儿童滑板的销售额同比增长近2倍,自行车同比增长超100%。

“今年我们看到,露营彻底破圈,成为所有人都可以参与的生活方式。露营不再等于住在野外,将和各种各样的生活场景融合。露营穿搭成为一种风格,未来我们还会看到露营咖啡馆、餐厅、甚至酒吧。”天猫露营行业小二星择告诉记者,露营相关产业的市场空间将远超露营本身。

趋势2:悦己无关性别:女爱买花,男爱美容

2021年女性悦己消费从无钢圈内衣开始,那么今年的打开方式则是一束鲜花。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,玫瑰不再属于情人节,而是属于每个平凡的日子。4月20日~5月4日期间淘宝鲜花销售额同比增长超160%,女性消费者占9成,最爱玫瑰、芍药与栀子花。

鲜花走俏的同时,阳台春耕热度不减。4月20日~5月4日期间,生菜菜籽销售额同比增长了超10倍以上。左手玫瑰右手种菜正在成为都市女性的新生活方式。

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今年,悦己消费在男性中也开始流行。兄弟们在解锁了粉底液之后,也开始尝试面膜与脱毛膏。4月20日~5月4日期间,男士精华液、洗面奶、脱毛膏保持3位数的增长,眼膜、发胶、保湿喷雾的增速甚至超过10倍。

年轻一代的男性,在追求美的路上走得更远,也更加自信了。

趋势3:咖啡机、空气炸锅、预制菜成“宅家三件套”

疫情正在改变人们的度假方式,旅行从远游转向近郊,宅家的时间也被拉长。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示,全民轰轰烈烈露营的同时,宅家消费也成为五一新亮点。越来越多的年轻人,开始追求一粥一饭的烟火气里“稳稳的幸福”。

在家“度假”,没有什么比美食更重要。当代年轻人离大厨之间,只隔了一道预制菜。4月20~5月4日,天猫预制菜的销售额同比增长超80%,小酥肉、酸菜鱼、烤鱼成为年轻人的最爱。

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宅家下厨房也带动锅碗瓢盆的增长。万物皆可炸的空气炸锅站上C位。4月20~5月4日,天猫空气炸锅的销售额同比增长超170%。电烤炉、炒菜机、迷你榨汁机等同样受欢迎。即使在假期,午后的一杯咖啡依然必不可少。咖啡机与咖啡液、挂耳咖啡等也在天猫热销。

除了吃得开心,手工制作、创意DIY玩具的销售额同比也增长近70%,。朋友圈里除了晒露营、做菜之外,“手作”也成为一抹清新的假日“风景”。

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