36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”

 2022-05-07 17:20:24    20  

文|刘丹如

编辑|杨轩

去年10月,有媒体发现快手的全资子公司成都快购科技有限公司增加了发生工商变更,经营范围新增房地产经纪。

近期36氪独家获悉,快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心,该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。

内部信中表示:“成立房产业务中心,负责满足快手用户的购房需求,帮助业主更高效的卖房,探索大宗线下交易业务在快手生态闭环的业务模式。”

据快手的内部人士向36氪透露,快手从2019年已经开始研究房产业务,去年电商部门组建了专门的团队,探索跑通直播电商房产业务模式,尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。据悉,房产业务中心今年制定了跑通业务模式,突破百亿成交总额的目标。

36氪打开快手搜索发现,快手电商房产业务落地页面为“快手理想家”,已经覆盖的城市包括天津、长春、大连、临沂、沈阳等地。从房源来看,有金地、绿地、阳光、建投、碧桂园、融创等房产开发商旗下楼盘。并且,已经有快手理想家入驻临沂,与房源集团旗下楼盘西岸公园合作的信息。

快手直播销售房产的其中一位主播透露,快手电商把一些原本的房产KOL、经纪人、开发商的置业顾问,转化为其签约主播,进行线上直播线下带看,签约的主播可以享受到流量、补贴、培训等支持。该主播还表示,快手电商是与开发商直接签约,所以能拿到了不少独家优惠,比如99折、前10套房成交送价值8万左右的全屋家装、活动现场抽金条等福利。

36氪从房源西岸公园楼盘员工处确认了该消息。据其透露,五一期间,大概有200多个快手主播参与直播卖房,最终为楼盘带来30套左右的成交量。以展示页中中间值150万计算,交易总额约为4500万。

去年上半年,快手旗下的“快说房”直播就在沈阳、大连、桂林、长春、哈尔滨几个城市尝试过几次看房直播活动,通过与房地产公司的合作,线上直播,闲暇带看,最多卖出过257套房,累计销售达2.85亿元。

一位房产从业人士对此表示并不意外,他认为,之前已经看到了王贝乐的案例,快手介入房产领域很正常。公开报道显示,2020年和2021年,快手主播王贝乐每年在快手上卖掉约1000套房,交易额达到20亿。

从快手目前的动向来看,其房产业务仍旧是借助流量优势,与房地产开发商和房产主播达成合作,促进交易。据西岸公园楼盘员工估算,五一活动上快手的主播为其楼盘带看的转成交率大约5:1,是普通经纪人的2-4倍,比大多数线上中介效率更高。

去年年底,字节的房地产业务幸福里就进行了一波裁员,天猫好房在成立不到一年的时间也被易居将收购,内容平台想要介入房地产行业的交易链条显然并不容易。房地产行业的重线下属性,线上直播虽然可以带来较大的流量,如何从线上转到线下,快手仍旧要进行较长时间的探索。

今年以来,快手先是上线了针对蓝领招聘的快招工,最近又发力房产交易,尽管这些业务短期还看不出对于快手营收上的帮助,但快手社区生态的闭环的打造来说是不错的尝试。

  •  标签:  
相关推荐
36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”电商资讯

文 / 七公出品 / 节点财经1936年,英国著名经济学家凯恩斯(John Maynard Keynes)在《就业、利息和货币通论》一书中提出,经济发展必然会经历繁荣、恐慌、萧条、复苏四个阶段,并具有明显的规律性。一条上下波动的曲线,其真正考验的是企业内在经营的韧性和弹性,以及面向未来超长线的布局。于当下承压的市场环境中,我们看到京东集团正展现出这种特质,且逐步升华为成长价值。5月17号,京东集团发布了2022年一季度业绩报告。2022年Q1,京东集团净收入为2397亿元,同比增长18%,非美国

2022-05-18  1
36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”电商资讯

文|董洁 编辑|乔芊在上海“保供”承受巨大压力的京东率先拉开了本土科技公司2022一季度财报的大幕。本季度京东实现营收2397亿元,同比增长18%,略高于彭博预期的2367.32亿;归属普通股股东净亏损达30亿,不过其Non-GAAP经营利润依然稳健录得47亿元,同比增长32.8%,Non-GAAP下的净利润则达到40亿元,两项均超出投行预期。时隔多年终于拿下春晚赞助的京东,也在一季度达成了不错的“促活”任务——用户复购率创出历史新高,ARPU值(用户平均贡献收入)也接近三年新高;但在拉新层面,

2022-05-18  1
36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”电商资讯

2022年5月17日,京东集团(JD.O;9618.HK)对外发布了2022年第一季度财报,在整体消费数据低迷的背景下,京东的净收入的同比增长降至18%,由于对员工基础设施、技术研发、薪酬福利的持续投入,以及全力支持上海等多地抗疫保供,并且在疫情下让利合作伙伴和消费者,京东集团在2022年第一季度净利润亏损为30亿元。相比于收入增长的下滑,京东在过去5个月以来的抗疫保供中,赢得了极佳的口碑。其供应链能力无论是迎战春晚流量洪峰、保障国际赛事服务,还是上海、北京等地的抗疫保供,都展现出了巨大的优势,

2022-05-18  1
36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”电商资讯

发力跨境电商:区位优势如何用好?——沿海城市跨境电商发展调查□记者 陶相银 报道 威海综合保税区多模式监管中心内,工作人员正在对流水线上的商品进行查验。编者按今年2月,国务院批复同意在全国27个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区,淄博、日照2市入选。加上此前入选的东营、潍坊、济南等7市,山东国家级跨境电商综合试验区数量已升至9个,列全国第四位。山东抢抓跨境电商新机遇,积极培育外贸增长新动能。今年一季度,山东跨境电商进出口同比增长3倍,拉动进出口增长6个百分点。本报特别推出“跨境电商调查”报道,

2022-05-18  1
36氪独家|快手电商成立房产业务中心,试图打造直播电商版“贝壳”电商资讯

金融界3月3日消息,中国新国货美妆集团逸仙电商今日宣布,公司将于2022年5月24日美股盘前发布2022年第一季度业绩报告。业绩数据发布后,逸仙电商公司管理层将于美股东部时间5月24日早7:30(北京时间晚8:30)举行电话会议,并讨论财务业绩。广州逸仙电子商务有限公司(以下简称逸仙电商)创立于2016年,旗下拥有Perfect Diary 完美日记、Little Ondine 小奥汀、Abbys Choice完子心选、Galenic 法国科兰黎、DR.WU 达尔肤(中国大陆业务)、EVE LO

2022-05-18  1

原文链接:https://www.tscy18.com/dianshangzx/15957.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 315661083@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。