上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力

 2022-05-11 01:23:44    10  

本报记者 许洁

5月9日,京东宣布,已完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力的深度整合,并将现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。《证券日报》记者还发现,京东APP上的“京东新百货”频道也在同日上线。京东还表示,将在全国重点城市布局不同主题模式的新百货精选集合店。

从线上攻入线下,京东并不是首家。但在当前的环境下向线下市场发力,这会是一个正确选择吗?

上线新百货频道

瞄准年轻消费群体

据悉,京东新百货瞄准的是年轻态消费群体,基于服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等五大业务领域的商品与服务能力,提供全新的浏览体验、品质服务、互动玩法,打造新时尚生活的线上专属场景。

杭州希疆新零售研究院院长游五洋对《证券日报》记者表示:“京东新百货应该是一个更精选的商城,这符合消费趋势,因为现在国内消费呈现两极分化,高端消费持续旺盛,大众消费较为疲软。”

京东集团一位内部人士对《证券日报》记者表示:“受经济环境和行业环境的影响,近两年来时尚居家业务持续迎来大批国内外品牌的入驻与合作。从奢品品牌、KA商家到中小商家及产业带商家,到全品类上新、定制款、限定款爆品的推出,时尚居家业务的商品品类短期内获得极大丰富。从去年京东11.11开始,时尚居家全品类迎来前所未有的高增速发展局面。”

“对京东而言,首先要做品类升级,精选一线品牌、国际大牌,打造明确的客户群体,开辟新市场。与其他平台相比,与之相匹配的是天猫进口直营,但二者的定位又不一样。”游五洋表示:“天猫进口直营打的是进口牌,从供货方式来打动用户;京东新百货则从生活方式来吸引用户。”

“京东新百货是一个精选集合业态,满足年轻消费群体新的场景化、沉浸式消费趋势,符合目前大众消费的方向和习惯,是可以带动线下实体店高质量增长的有效路径。这对广大品牌商而言,增加了新的销售和展示空间,是新消费趋势下新的行业增量。”前述京东集团内部人士如此表示。

平台竞争白热化

京东从线上走入线下

在APP中开设频道并不惊奇,但当百货企业都在积极拥抱线上之时,京东却决定走向线下,这让人感觉意外。

“品牌商家需要像京东这样的合作伙伴,有更多新的销售和展示空间,实现更加稳定和持续的增长。”前述京东集团内部人士表示,“同时,更多具备品质力、潮流力的新锐品牌,需要通过高效的供应链和全渠道合作伙伴,实现商品线上、线下能力的打通,尤其是从线上走到线下这一步尤为重要。”

游五洋认为:“从全球零售业态发展趋势来看,百货业运行在持续下降的通道内。因此,选择线下开店确实存在很大风险,但并不是说没有一点机会,毕竟高端人群对线下体验和服务的要求更高些。”

但游五洋强调,京东如果要做线下店,必须要做立体化门店。什么是立体化门店?“就是不能仅靠实体店来获客,而要把线上获客、线下成交和私域会员运营结合起来,才有可能做好实体店。在这方面,阿里巴巴旗下的银泰百货已经做了大量探索,可以说是百货业改革的急先锋,已走在全球百货业数字化探索的最前面,并取得了一些成绩。”

易观分析品牌零售行业分析师曾颖对《证券日报》记者表示:“现在线上线下的协同发展已成为大趋势,纯线上环境让用户缺失了消费场景的体验。京东此次全面布局,一方面能提升新消费体验场景,给用户提供更优质的购物服务与商品;另一方面,也在探索线下增长的新动力。”

近两年来,电商平台之间的差异化发展特色越发凸显,竞争也日趋激烈。一位券商行业分析师对《证券日报》记者表示:“受消费疲软及直播电商平台分流等因素的影响,2021年天猫和京东在双十一期间累计成交额达到8894亿元,同比增长15.6%,与2020年同期28.4%的增速相比,已出现明显下滑。”

曾颖表示:“在取消‘二选一’的背景下,品牌商家的选择更多,平台间的竞争也更为激烈。因此,各平台之间的竞争和比拼还是要以消费者为核心。比如,为商家提供更多的福利与保障,吸引更多品牌入驻;为消费者提供更多样的选择,严控商品质量,优质选品;优化服务,升级消费者的购物体验。总之,要让平台整体回归高质量发展的路径。”

“现在电商之间的竞争已经白热化,未来的突破点需要在人群和消费场景的细分上再下工夫,比拼精细化运营能力。”游五洋如此表示。

  •  标签:  
相关推荐
上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力电商资讯

今年“6·18”,电商平台将直播战线拉得很长。北京商报记者了解到,目前抖音、淘宝均以不同的流量奖励模式来吸引商家、达人参与大促直播。尽管平台卖力张罗,以各类优惠券、流量券吸引人气,但商家们更是“人间清醒”,面对消费力减弱、履约交付的不确定性,投入产出比成为商家入局“6·18”的重要考量因素。设奖励门槛 以产出换流量要吸引商家积极报名,流量奖励是一个重要参考项。以点淘平台为例,其将在“6·18”期间为短视频创作者提供直播流量扶持,不过这些奖励都有一定的门槛。北京商报记者注意到,例如商家和主播要想获

2022-05-19  1
上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力电商资讯

图片来源@视觉中国电商巨头财报季,京东率先交卷,录得18.0%的净收入增速,是上市以来最低增速。5月17日,京东集团发布了2022年第一季度业绩。报告期内,京东实现净收入2397亿元,同比增长18%,其中商品收入及服务收入分别较2021年同期增加16.6%及26.3%;营业亏损23.9亿元,去年同期为亏损22.8亿元,相比上季度巨亏32.2亿元,亏损幅度有所收窄;归属于普通股股东的净亏损为30亿元,去年同期为净利润36亿元。对于亏损原因,京东解释主要因为对基础设施、技术研发、员工薪酬福利持续投入

2022-05-19  3
上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力电商资讯

N海都全媒体记者 林涓前一段时间,海都报曝光淘宝部分商家涉嫌销售淫秽商品的情况,在网上引起众多网友热议(详见:海都调查 | 不堪入目!福州市民反映有淘宝商家涉黄!)。不过,记者在后续的调查中还发现,这些商家为了卖货,竟还有提供试看服务。更让人难以理解的是,一些销售淫秽商品的商家竟还可以通过“淘宝直通车”为商品引流,获取更好的销量。淫秽商品竟能开直通车引流近段时间,记者在淘宝平台上通过搜索“视频”“网视频”“网 盘”等关键词,依然可以搜出销售淫秽商品的店铺,且不在少数。但经过上次海都报曝光,一些商

2022-05-19  4
上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力电商资讯

上市未满一年,京东物流的首席财务官却“跑了”。5月17日,京东物流(HK:02618)在港交所发布公告,称马越因将于京东集团担任新的职务,现已提呈辞任京东物流的首席财务官(CFO)职务,自2022年5月17日起生效。作为替代,单苏已获委任为该公司首席财务官。京东物流在公告中称,马越于2021年成功带领京东物流于香港联交所(即“港交所”)完成首次公开发售,并培养了一支强大而充满活力的财务团队。尽管如此,马越在京东物流的任职生涯也已经宣告结束。据贝多财经了解,马越于2018年7月加入京东集团,自20

2022-05-18  2
上线“京东新百货”京东试水线下实体店 比拼精细化经营能力电商资讯

当快递小哥还在封控区里为疫情保供忙碌的时候,京东集团2022年Q1财报也发布了。春晚赞助、冬奥物流、疫情保供,从年初开始,一系列重要的场合,京东的身影从未缺席,但财报显示,京东不仅没有赚到钱,还亏了30亿。作者 | 孙晓编辑|高岩来源 | 野马财经一家公司的社会责任感,从财报可以看出来。5月17日,京东集团发布2022年Q1财报,净收入2397亿元人民币(约378亿美元),同比增长18%。此外,财报显示,在对基础设施、技术研发、员工薪酬福利的持续投入,以及全力支持上海等多地抗疫保供,并且全面支持

2022-05-18  1

原文链接:https://www.tscy18.com/dianshangzx/16246.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 315661083@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。