淘宝搜索排名机制-商品是如何展现的

 2022-05-11 15:21:14    11  

淘宝搜索要拿流量,必须要知道一个公式!

访客=展现*点击率

淘宝搜索排名机制-商品是如何展现的

那么关键词的展现跟什么有关系呢?

一、店铺相关权重

1、店铺诚信分

但凡刷单降权的链接,如果降权的链接是主要带流量的链接,那么基本店铺的流量都会下滑,如果是售假类的违规,店铺基本就是gg思密达!

2、纠纷和小二介入

这条的话,违背承诺对店铺的影响还是比较轻微,但是如果是链接由于客户的投诉,导致小二介入处理,基本上这条链接的搜索,付费推广都会受到影响,这个影响在接下来的一个周期内会体现出来!

3、店铺动态评分

动态评分是由店铺内商品出售之后消费者确定收货打分总和,商品描述,物流发货签收体验,客服的服务态度评分,三个维度,这里评分拉下来太多的话,对搜索,推荐,直通车都是会有影响的!

二、宝贝权重相关

1、销售额

只要搜索关键词搜索,那么必然就会考虑到GMV模型,淘宝1.0版本,考核的就是单品的GMV,宝贝销量越高,产品的排名就会越靠前,虽然现在的搜索呈现于碎片化,场景化搜索,但是只要有关键词搜索,那么必然就有GMV 销售额权重!毕竟在搜索端,淘宝可没放弃对宝贝销售额的考核!

2、率值指标(点击率、转化率、收藏加购率,以及产品的复购率)

率值指标,其实就是消费者搜索点击了商品之后的一系列数据反馈,对于新品而言,一阶段淘宝考核的是点击率,二阶段考核的是转化率,坑产,三阶段考核的是产品的好评,复购指标!

3、宝贝停留时长、跳失率

以前这个值讲的少,但是淘宝目前是肯定把这个率值的权重也提高了,就像你刷抖音一样,淘宝是购物平台,消费者进店之后,这个流量如何你承接不了,就意味着接下来的你这部分的展现是有可能会被取消或者弱化展现的!

三、关键词权重

这个时候,就要单看的是关键词的点击反馈了,比如你连衣裙女蕾丝的关键词比连衣裙女修身的点击反馈数据要好,那么淘宝大概率的会加大蕾丝相关词系的展现,弱化修身的展现,对于非标品而言,比如女装,吃人群的商品,如果商品关键词带来的人群不是那么精准,就会导致你的关键词率值指标偏低,就会导致关键词流量无法提升!

那么消费者是如何看到我们的商品呢?

消费者搜索关键词>淘宝系统 先做关键词类目匹配>

也就是系统来判断这个消费者搜索的这个关键词商品是在哪个类目(这里大家在发布商品的时候,你传一个图片 系统就能够帮你找到商品的默认类目是一个意思)

先匹配类目>在匹配类目商品池(消费者搜索的关键词 类目下的商品池商品 必须在文本属性里面包含相关的词根 才会被展现)

匹配之后 这个时候 权重模型介入 看店铺 看单品 看关键词 就是上面所讲!

在检查这个消费者是否是二次触达你的商品 是你的店铺“老客”“新客” 有过历史行为的强制展现! 如果这个消费者没有点击收藏加购过你的这个商品 那么消费者就是正常的展现!

解决办法呢?

对于淘宝店铺来说,淘宝搜索流量是店铺一个重要的流量来源,所以很多的淘宝商家都想努力地提升淘宝搜索流量,为大家介绍具体的操作方法:

锦囊一:重新编辑没有权重的宝贝标题

重点检查自己店铺的所有宝贝,看有没有宝贝没有权重,如果发现有,那么就应该对这类宝贝重新编辑,否则店铺的权重就会因为这些没有权重的宝贝而被拉低,而想要获得更多的淘宝搜索流量,那么就得提升店铺的权重。

锦囊二:利用直通车强化产品标签

在有预算的前提下,也可以开淘宝直通车,因为这样有利于帮助各位去强化宝贝的标签,可能平时卖家们都特别尽心尽力去推广自己的宝贝,可是效果却不怎么好,那是因为标签被打乱了,这样就大大的影响了推广人群的精准性,因此就没什么效果,尤其是一些老店铺,标签可能已经定形了,因此需要更加强化和优化。

锦囊三:客单价的提高

客单价是指来店铺购买的每一个顾客平均购买商品的交易金额,这个就关系到店铺销量,因此卖家可以通过提高客单价来提升店铺的销量,进而也能够很好的优化宝贝的搜索流量。

锦囊四:重新安排零销量宝贝上新

对于没有销量的宝贝需要安排重新上新,因为淘宝平台会给予上新的宝贝一些流量辅助,这样也能够增加宝贝的曝光率,进而会使得宝贝的搜索流量提升。

锦囊五:保持DSR评分持续一段时间上升

DSR评分直接体现了一个店铺的宝贝与描述相符、卖家的服务态度以及物流服务的质量这三个对卖家非常重要的指标,如果能够让DSR评分持续上升的话,那么将会对淘宝搜索流量的提升有很大的帮助。

锦囊六:持续提高店铺层级

店铺的层级越高也就说明了该店铺最近的成交率比较高,要是被系统评选为优质商家的话,那么还将被平台作为重点扶持对象来对待,当然也就能够提升淘宝搜索流量了,并且到了这个时候,各位卖家一定要把握好机会,另外也要注意店铺类目和宝贝在市场上的占有率。

【tips】

淘宝搜索流量的提升方法有很多种类,大家可以根据自己店铺的实际情况来进行分析,看自己的店铺到底适合选择哪一种或者是哪几种方法来提升淘宝搜索流量,进而让店铺销量大增。

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