经济日报携手京东发布数据:户外经济迎来新蓝海

 2022-05-14 07:23:46    8  

经济日报携手京东发布数据:户外经济迎来新蓝海

数据来源 京东消费及产业发展研究院

露营走红更要走远

近两年,受新冠肺炎疫情影响,远途旅行受到一定限制,本就备受消费者喜爱的户外露营则变得愈发火热。三四月份以来,户外露营游频频“出圈”,不仅带动了露营经济及产业链的发展,还提升了交通、餐饮等旅游相关消费,为旅游市场注入了新的发展动能。

一方面,户外露营相关产品消费持续火热。“工欲善其事,必先利其器”,消费者在户外出行前会积极准备配套商品,并做好相关防护准备。除了帐篷、垫子、野餐用品等常规户外装备热卖,防晒霜、遮阳帽等遮阳防晒类产品,以及防粉尘口罩、应急医药等产品的销量均出现明显增长。

各类户外露营产品的热销,展现了消费者旺盛的细分需求。对此,相关企业在进一步提升产品品质的同时,也要加快拓展各类产品的细分功能,打造更多兼具实用性、功能性和高颜值的好产品,从而为消费者带来更好的户外露营体验。

另一方面,更多“新手”爱上户外露营。数据显示,入门类户外露营产品,如液压帐篷、速抛帐篷及野餐垫等,销量持续走高,这说明正有一大批户外初阶用户群体正在加入露营大军。同时,大部分户外露营活动都需要自驾前往,因此消费者的自驾装备也在不断升级,无线充支架、汽车消毒剂、安全锤等产品的成交额均有了大幅增长。

针对这一群体,要用创新型产品和优质的服务提升用户黏性,帮助“新手”消费者持续升级户外露营活动体验。同时,随着消费者露营经验持续增长,其对专业装备及配套设施的需求也会水涨船高,这就要求商家不断打磨产品质量和服务水平,打造出有内涵、有品位的主题化露营产品,形成独有的露营文化品牌。

总体来看,“露营潮”的大规模兴起与“出圈”,为商家提供了更广阔的发展空间。下一步,商家要把握好“露营热”带来的发展契机,加快迭代升级相关产品,助力露营行业有序、平稳、良性发展,形成正向发展循环。

(本文来源:经济日报 作者:京东消费及产业发展研究院高级研究员 董 菲)

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