经济日报携手京东发布数据——消费市场迎来换新潮

 2022-06-12 07:20:43    12  

经济日报携手京东发布数据——消费市场迎来换新潮

数据来源 京东消费及产业发展研究院

数智化转型提升市场空间

今年前5个月,消费市场与以往相比有了很大变化,消费者可以清晰地发现,“讲故事”的少了,“做产品”的多了;营销话术少了,价值体验增了;新产品层出不穷,升级态势愈发明显,消费市场高质量发展趋势越来越清晰。

一方面,在新冠肺炎疫情、原材料价格上涨等不确定性因素影响下,部分企业面临较大压力和挑战。不过,有挑战就有机会,从年初的冰雪消费到户外露营热潮,再到预制菜的火热消费,新的消费热点不断涌现。各领域企业要紧紧抓住新机会,既要持续迭代升级现有产品,也要不断推出智能化、便捷化新产品,加快开辟新蓝海,从而实现企业自身的高质量发展。

另一方面,消费者在2022年实现了快速进阶——更理性、更追求实际价值。当前,消费者的关注点从即时满足转向长期价值,思考维度越来越多元,并更为关注商品的功能、体验及售后服务等内在价值。同时,消费者的尝新意愿更加强烈,新品消费显著增长。代表着新技术、新设计、新功能、新体验的新品,不仅能满足消费者日益增长的消费升级意愿,还能为商家提前抢占行业先机,成为品牌竞争中的强有力一环,因此新品的表现在整个消费市场中显得愈发重要。

数据显示,即使遇到一些不确定因素,2022年1月份至5月份3C家电新品成交金额也仍然超越去年同期,这说明消费刚性需求依然具有很强的韧性和张力。不管消费市场的外部环境如何变化,“风口”一直都在。特别是随着细分定制与精准普及在不同区域、不同群体中得到广泛认可,未来既存在大众品牌针对细分人群的定制化机会,也存在小众品牌的精准化普及机遇。此外,消费者的不同生活角色与多面性,意味着更多的品牌创新可能性。因此,更需要与新型实体企业整合、深入洞悉与转化消费者趋势主张,从而占据更多市场份额。

(作者 陆 飞 系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

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