今年618变了,唯品会等电商集体转向,大牌价格大跳水

 2022-06-15 01:21:07    14  

今年的618,有点不一样。

首先,今年的电商平台一个比一个低调。,和往年相比,明显显得有点“冷清”。往年一到618的时候,好像不管是线上线下,铺天盖地都是618的营销广告。今年这个现象却几乎消失,广告依然有,但是明显感觉投放力度已经小了很多。

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另外,实时成交额不见了,甚至连往年极度重视的发布会也不见了。京东在618期间,只召开了线上发布会,天猫更是发布会都没办,只是办了个商家会。无论怎么看,今年的618都有点不够盛大,显得有点冷清。

这意味着,电商企业变得更加务实了。电商平台缩减营销支出,用性价比商品和服务吸引消费者,有点酒香不怕巷子深的味道。

照理说,今年这么冷清的618,各大电商平台的销售应该不好看。但是各大电商平台的数据,却没有想象中那么难看,反而收获了出乎意料的惊喜。

京东将“人间烟火气与有责任的供应链”做为了618大促的主题,加大满减力度。原来最早预计展开的是满300减30元,后来直接改成了满299减50元,并且还在其基础上推出了消费劵和会员卷。

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其中,iPhone 13在京东的月销量将近200万台,其中618期间的销量已经超过140万台。数据显示,iPhone 13 在618期间的价格跳水高达20%左右,苹果的降价加上电商平台的促销,让苹果成为了最大赢家。

唯品会的做法堪称简单粗暴,直接没有满减,而是拿出了专项价格和单品红包,直接在特卖的基础上降价。也就是说,用户就算买一件商品,不用凑满一定金额,也能享受优惠。

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唯品会数据显示,特卖节开售一小时,黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发。其中,黄金手镯的订单量同比上升121%,旗袍的销量同比上涨672%,母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量增长了157%。

不难看出,京东天猫唯品会等电商平台在今年都减少了营销,反而加大了促销力度。电商平台开始转变策略,以往追求的MGV、规模、用户增长等不再是重心,而是变成了如何留住用户。这对于消费者来说,无疑是个利好消息。

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