今晚24点618正式开启!电商节为何越来越冷清?你"剁手"了吗

 2022-06-18 10:20:27    8  

今晚24点618正式开启!电商节为何越来越冷清?你"剁手"了吗

列位欢迎来到照理说事。

今天是6月17号,似乎挺平淡无奇的一天。但是我不知道有多少朋友们在等今天二十四点的到来,因为6月17号的二十四点那就是6月18号的零点。是的,一年一度的618购物节又到来了。大概从十多年前开始,咱们中国人的购物习惯慢慢从线下转到了线上,为什么到线上购物?因为线上物品非常非常多、琳琅满目,最关键的是在线上买东西它便宜。

是的,我们还是个整体收入不太高的国家,老百姓购物对价格是很敏感的。所以过往十年的互联网经济大发展,几乎每一个互联网巨头都必须牢牢抓住便宜才能让他的产品成功。那么什么时候买商品最便宜?咱们知道一年有两次机会,一次是这个618,一次就是双十一。刚好双十一是阿里当年最先做的,而618是京东当年最先做的。所以这两大电商品牌分别给我们贡献了一个购物节。

咱们一年两次都得珍惜这个剁手的机会,但是大家有没有感觉到,今年来这个双十一也好,618也好变得越来越冷清了。以往每到刚刚进入11月份或者刚刚进入6月份的时候,很多人就在盘算,说今年618商家提出什么样的优惠,是满减呀还是打折,还是送券,甚至很多人提前几个月到各大电商平台去看这个东西值多少钱,他们将来能降多少钱。我就憋着618那天或者双十一那天去买。

而以往一进入到6月和11月,各路媒体包括自媒体这个热情都是很高涨的,大家不断的在替各个商家打广告,告诉大家618要来了,双十一要来了,你这个剁手机会又来了。今年这个商品有这么多的便宜价格,能降到一个什么状态。然而今年说实话,广告倒是也有人打,但是比以往少了很多,整体气氛感觉冷清了很多。甚至我还是经同事提醒才知道,原来这个618早就开始了,不是说6月18号零点那天卖的最便宜,有很多这个网购平台人家早在六月初就开始执行618价格了。人家说了我这个打折提前了,你很早就可以以打折价买下来,而且人家保价,保证你到6月18号那一天也是这个价格,也不会更便宜。

但即便这样,说实话我还是感觉到今年这个618有点太冷清,首先第一,是,最近这两年以来尤其是最近这几个月以来身边很多朋友都抱怨,这个经济下行,这个收入越来越减少,甚至有很多行业由于遭遇到了灭顶之灾大量的裁员。尤其是传统六月份七月份这是高校毕业生毕业的日子,可是今年恰逢史上最多的高校毕业生,1076万,很多人现在还没落实工作。

去年前年由于疫情的原因也有很多人还没找到工作,所以大家整体收入在减少,而且对未来收入的预期的降低,使得大家没有太多的钱能去花费。以至于这几个月以来我们几乎所有的消费市场都呈现一个疲软的状态,房地产的那甭谈了,房地产最近推出了多少利好政策,但是没看到房地产销售的火爆。

汽车市场也是一样,有很多品牌那个销量都是腰斩的,前两天国家推出了购置税减半计划,到今年年底你如果你买30万以内的车,2.0排量以内的车,你这购置税可以少交一半。这是几千块钱甚至上万块钱的减免之多。但即便这样我们也没看到全国各地涌现这个购车狂潮。

还有日常用品的消费也在大量减少,有个统计数字说,星巴克在我国开了几千家门店,过去几个月星巴克的销售额都在下降。要说中国很多富起来的人是特别小资的,有的人早就养成了每天喝一杯咖啡的习惯,但是说实话,星巴克一杯咖啡不便宜,30多块钱一杯,你一个月天天喝光咖啡就得花1000多块钱。经济上涨的时候,你一个月挣二三万的时候这么喝可以,可是当你遭遇到裁员或者收入锐减之时,那一个月1000这不是一笔小的支出。

除了收入的因素影响我们消费之外,还有一个重要原因使得618显得很冷清,那就是经过了十年消费者的消费习惯又发生变化。20年前很多中国人买东西到哪里买?我们到各种样小卖部买,或者到各种各样的百货公司买,但是20多年前很多巨无霸一般的国外大型超市涌入了中国。所以大家改变了购物习惯从到小卖部转到了大超市。十年之前网购兴起很多人超市不去了,我到网上点点手指头就可以把东西买回家。然而过去几年网购竞争异常加剧,所以一到618、一到双十一上商家们是想方设法的用各种各样的套路让我们能到他那里去购物。时间长了很多消费者真是疲的了,那大家非常非常的疲惫。

一年之中这个节也太多了,除了618、除了双十一,几乎每个月你都能找出一两个购物节,甭管什么传统节日还是国外节日,商家都往购物节上给你扣。而另一方面各种平台推出各种各样的满减优惠,打折优惠让大家算都算不过来,所以有的时候反而我们就烦了,不愿意去赶这个热闹了。再加上短视频的兴起,今天有多少好朋友是进入到各种各样的直播间去购物的,人家不管什么618还是双十一,人家是天天直播,而且在直播过程中有各种各样的秒杀也好,送粉丝福利也好,那个价格确实就降下来了。所以很大一部分人群被吸引到各路直播电商去了。

你想,那个直播间动辄有几万人观看,那个一晚上动辄能销售几十个亿甚至上百亿的商品,在这里都消费一些,那我这个618也好双十一好,我这个消费就得减少了。虽然今天京东也好阿里也好他们的销售数字还是非常非常庞大的,大多数人的主要购物渠道还是网上商城,但是我们不得不否认,随着这个社交电商、直播电商、短视频电商的兴起,很多人的购物方向已经发生了变化。

这就给我们的商家提出了更高的要求,就是说你如果依循守旧的每一年就是搞个几次购物节,甚至每个月你各种由头,什么父亲节母亲节儿童节你通通给他搞成购物节,表面上讲你商家也使出了很大的努力,做了很多文学。甚至要求入驻的商家拿出了很多的优惠,但是消费者已经变得慢慢越来越不买账了,消费者已经看透了你们没有拿出真金白银来,你没有真的实惠优惠便宜,所以我宁愿到各路直播间去购物。

就像从十年前开始网上商城把一众线下商家打败了一样,天下大事从来就是分分合合的,今天实体经济异常凋敝,很多大的购物商场门可罗雀,除了餐馆还有点收入之外,大量的店铺根本就没有人光顾。但是电商平台虽然把实体经济干趴下了,如果不思进取、不懂变革的话,那说不准过不了几年他们也会被取代。

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