618战报出炉!京东再创新高,淘宝拼多多变低调

 2022-06-20 16:21:09    7  

导读:京东、天猫、拼多多、抖音等618战报出炉

被称为“史上最难”的618年中大促落下帷幕。

今年618年相比以往比较“安静”,但也有一些新的变化。天猫延续去年不公布成交额、京东累计下单金额超3793亿元、拼多多家电、日化、美妆销售均实现翻倍增长;抖音电商商家数量同比增长159%…

618战报出炉!京东再创新高,淘宝拼多多变低调

京东3793亿元创新高

沃尔玛成超市销售冠军

6月19日,京东发布数据,自5月31日20:00至6月18日23:59,2022年京东618累计下单金额超3793亿元,去年为3438亿元,再创新高。

从交易数据来看,2022年京东618累计下单金额整体有所增长,但增速再度放缓,已从上年27.7%的增速降至约10.3%。

从具体品类来看,家电品类销售额同比增长超10倍,香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比均有超3倍增长。其中,香水彩妆同比增长321%,运动户外用品同比增长662%,男装同比增长397%,厨具同比增长115%。生鲜品类中,榴莲销售额同比增长199%,山竹同比增长251%,加工水产同比增长101%。

期间,京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店,双渠道销售额同比增长77%,6月18日单日交易额突破6亿元,刷新单日峰值纪录。整个618大促期间,通过京东小时购下单的用户数同比去年增长超400%,单均配送时长缩短4分钟。

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值得注意的是,超市类商家中,沃尔玛蝉联连锁超市商家销售冠军,618当天销售额再破历史峰值;永辉超市在京东小时购渠道销售额同比增长450%,华润万家销售额同比增长650%。此外,中百仓储、旺中旺、银座超市在京东小时购、京东到家的销售额同比增长均超150%。

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今年京东618期间,浙江义乌和温州的两座“亚洲一号”智能物流园区正式投入使用。加上已经投用的杭州“亚洲一号”,三座“亚洲一号”和11个地市设立的多个中心仓、卫星仓和分拣中心,构成一体多面的物流仓配网络,浙江省内京东自营订单当日达或次日达的比例也将达约95%。

与此同时,位于苏州张家港、苏州太湖、廊坊固安、北京马驹桥的京东智能物流园与产业园项目正式开工建设,位于廊坊广阳、太原潇河、青岛胶州的项目已建成验收。

正如京东零售CEO辛利军所言,今年的京东618意义更加重大,因为我们正迎来“供应链价值元年”,将是供应链的价值被更广泛、更深入认知的一年,也是相关企业供应链能力受到极端考验的一年,更是供应链产业迎来重要成长机遇的一年。

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天猫、淘宝别样618

与往年相比,今年“618”是淘宝天猫走向融合后迎来的首个“618”,除了没有战报之外,今年的天猫“618”没有新闻发布会,甚至很少有数据,也没有榜单、没有排名,不一样的618。

根据天猫公布的数据,今年有超26万个品牌参与天猫618,活动商品超1200万款,其中有300多万款是新品。根据天猫618订单显示,香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫618的爆款新趋势。

同时天猫新生活研究所还发布了最新的《2022年天猫618新消费趋势》。数据显示,精致、智能和懒宅,成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为中国家庭的“新三大件”,堪称“家的新刚需”。

天猫618期间,智能一体式马桶一跃成为家装行业销售冠军,智能型马桶销量更是达到了传统马桶的4倍;近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。

其次,淘宝直播在今年618开展了一场“乘风破浪”的“新浪潮人生”系列活动,数据显示,此次活动最终获得了1.1亿人的观看,800多万的话题量,超过千万的曝光量的好成绩。

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拼多多618战报

家电、日化、

美妆销售均实现翻倍增长

6月18日,拼多多发布了今年618战报。数据显示,自5月23日启动以来,家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高,全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;日化品类同比增长翻倍,联合利华登品类TOP1;美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1。

今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。”拼多多618大促的负责人表示。

平台手机类目方面,截至18日23:59拼多多的数据显示,在618期间继续保持了强劲势头,全类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。

此外,百亿补贴联合商家累计为购买手机的用户节省30亿元,与去年618相比,平台品牌官旗的销量增长124%,销售额破亿的店铺则增长3倍。

在手机品牌层面,苹果荣膺618手机榜单的TOP 1,小米和iQOO则分列榜单的二、三位。在安卓手机领域,小米则继续保持领先地位,强势拿下销量、销额的双料冠军。

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苏宁易购618

门店高端家电销售同比增长182%

6月18日,苏宁易购发布《618家场景消费大数据》显示,今年618,苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%,一站式以旧换新订单同比增长172%,全程导购接待量同比提升5倍。

数据显示,今年618大促,苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%,30万元以上套购订单同比翻3倍。一站式置家趋势加速显现,厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套购场景。在苏宁易购平台,90后成为套系化消费主力客群,占比超过8成。

线上爆款套购组合销售同比增长257%,西门子“洗烘套餐”、海信“空调柜挂套餐”、老板“烟灶消套餐”成为618最受欢迎的三大场景套购组合。随着商品供应链融合深化,苏宁易购平台家电家装“跨界式套购”成为消费新方式,订单占比超4成。

618万元以上高端家电产品销售同比增长37%,其中高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品实现较大幅度增长,销售同比涨幅分别达87%、65%和47%。

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抖音电商618

直播总时长达4045万小时

商家数量同比增长159%

坐拥接近7亿DAU(每日活跃用户数),抖音在去年提出打造“兴趣电商”,依靠内容转化,实现了从内容平台到带货平台的华丽转身。去年“618”期间,抖音电商创下了2852万小时的直播总时长,今年再创新高。

6月19日,抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据显示,6月1日至18日,抖音电商直播总时长达4045万小时,挂购物车的短视频播放了1151亿次。

618活动期间,抖音商城场景带动销量同比增长514%,搜索场景带动销量同比增长293%,参与活动的商家数量同比增长159%。

而在此次购物节来临之前,抖音就已宣布 扩张为“全域兴趣电商”。“全域”意味着,抖音已经不满足于此前“货找人”的形式,即找到消费者促成消费的单一场景,而是开始新增加商城、搜索等“搜索购买”电商场景,这也让抖音更加“商城化”,满足了“人找货”的需求。

此外,抖音电商的阵地也在扩大,其直播还联动了今日头条。6月初,今日头条也对直播板块进行整体升级,升级之后的直播服务“将由抖音提供”。而用户以及创作者可以根据规则,将今日头条账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。

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快手616购物节

品牌商家GMV同比增长592%

6月16日消息,日前,快手电商针对美妆、女装等14个行业,结合520、儿童节、端午节等时间节点,推出六大品类日,最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。

据悉,数据显示,仅快手616大促前三日(5月20日-22日),品牌商家GMV就同比增长592%。其中,美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。

最后,

今年以来,随着疫情反复,消费者收入不稳、快定不及时、价格还便宜的多重因素下,今年618消费者购物热情显然比较低迷,显得格外的安静,今年618也被媒体称为“史上最难”。

但是庆幸的是,目前只是6月中旬,下半年能否在市场中换回一局,接下该如何去调整策略,这或许才是我们接下最关注的点。

本文来源 | 职业零售网

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