今年618,暴露直播电商重大机遇

 2022-06-21 11:20:27    12  

今年618,暴露直播电商重大机遇

618大战盘点

猝不及防中,今年618已经结束了。

没有好友助力,没有大主播吆喝,没有全民狂欢,今年618对万亿商家来说是一次史无前例的大考验。

目前,这场大考已经宣告结束。京东、拼多多、抖音、唯品会、苏宁易购等平台都悄悄释放出了大促战报。

现在,直面大战结果的时刻来临。

在抢跑预售战报之后,京东再次领先发布终极战报。京东的超强自信和618战绩是挂钩的。从战报来看,京东今年618确实成绩斐然。

在市场情绪整体低落的前提下,京东表现出了应有的韧性,再次刷新了自己的618纪录。

战报显示,京东618今年累计下单金额高达3793亿元,同比去年增长10.3%。

今年618,暴露直播电商重大机遇

其中,京东小时购和京东到家同样表现不俗。618期间,京东小时购、京东到家销售额同比增长77%,通过京东小时购下单的用户同比暴涨400%。

此外,同为电商三大巨头的拼多多和淘宝,比起京东要更加安静低调。

与京东战报选择立足全平台不同,拼多多战报则聚焦于家电行业和手机这一单品上。

自推出“百亿补贴”以来,越来越多的消费者愿意在拼多多购买数码、家电等商品。今年618,拼多多家电和手机销售保持了以往的强势。

具体来说,家电方面,拼多多实现全品类销售规模同比103%的增长。手机方面,拼多多GMV增长148%,销量增长118%。

今年618,暴露直播电商重大机遇

值得注意的是,杭州、苏州、重庆等新一线城市成为拼多多手机消费的主力军,拼多多在用户画像上取得重大突破。

如果说618大促,低调是拼多多的一贯作风。

那么,淘宝作为头部阵营在这场战报大战中的缺席就显得过分安静了,毕竟这是淘宝天猫融合后迎来的首个618。

但从淘宝在各个渠道透露出的碎片化信息来看,没有战报并不能作为直接证据证明淘宝战斗力削弱。第三方数据显示,淘宝依然占据龙头地位。

此外,作为新兴势力的抖音电商也不容忽视。

“2022抖音618好物节”数据报告显示,618期间,抖音电商直播总时长达到4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。

今年618,暴露直播电商重大机遇

从数据上来看,抖音电商正处于高速成长的阶段,在迈入“全域兴趣电商”新时代之后,正在向世人展现更巨大的发展潜力。

虽然今年618被称为“史上最难的一届”,市场整体预期不高。但是,我们还是能够惊喜地发现电商业态在向好的方向发展。

今年618,暴露直播电商重大机遇

直播电商引领大促风向

无数经济社会发展的案例揭示出这样一个道理:经济不会一直往上走,但总会有细分行业在闷声发财。

想要逆势而为,关键是要保持一定的市场敏感度,即时适应新的市场形式,把握时机。

今年618,也正在发生不同以往的变化。

其中,有一条变化更值得我们研究和探讨,即以抖音、快手为首的直播电商模式参与618大促的程度正在加深。

今年618,暴露直播电商重大机遇

近两年,淘宝、京东等传统电商纷纷加码直播生态的建设,抖音、快手等短视频平台也以直播电商为基点,积极探索更加创新的电商模式。

今年618,巨头们的努力已经初见成效。618大促中,直播电商的表现尤为亮眼。

有关数据显示,直播电商带动618全网销售额同比增长20%,达6959亿元。其中,直播带货总额高达1445亿元,同比增长124%。

从整体上看,直播电商为电商大促贡献了超20%的销售额。

值得一提的是,受李佳琦等头部主播停播的影响,淘宝直播的销售排名有所下滑。

据有关数据统计,618大促,抖音成为排名第一的直播电商平台,快手紧随其后,而点淘排名最末。

今年618,暴露直播电商重大机遇

(图源:星图数据)

时至今日,直播江湖已经发生了翻天覆地的变化。

当“去头部化”成为主旋律,顶流主播更多的淘宝正在被蚕食掉原本的优势,而抖音和快手则趁势而上。

但同时,淘宝直播依然是不少商家进行直播的首选平台。相对来说,淘宝平台的直播操作更加简单,风格也更好驾驭,很好上手。

此外,店播比例也有所提升。飞瓜数据显示,店群和自播矩阵成为品牌的两大布局方向。

国货品牌林清轩表示,他们品牌自播的占比逐步提升到了60%,剩下40%才是达人带货。

伴随着品牌自播成为大势所趋,直播电商在在大促中扮演的角色也越来越重要。

今年618,暴露直播电商重大机遇

直播电商脱胎换骨

今年618,是直播电商的一个重大转折点,从投机者的致富方式向形成一个行业的方向衍变。

直播电商的转型之路走到今天才算真正迎来重大转折点,这一点可以从最近的新东方爆火中得出结论。

我们之前谈布局直播矩阵,谈直播“去头部化”都是在说一个趋势,直播电商还处于转型的过渡阶段。这条道路并没有市场的成功案例来验证。

随着最后一位超头主播李佳琦停播,“东方甄选”直播间成为流量新宠,平台化运营模式才经过市场验证,成为直播电商的一条发展明路。

东方甄选直播间摈弃了依赖单一主播的模式,而是采用多位主播轮替直播的模式。

在直播时长、直播间抗风险能力等各个方面,多IP并行的模式都碾压单打独斗。

今年618,暴露直播电商重大机遇

(图源:微博@俞敏洪)

在直播行业向前发展的过程中,对主播专业性和直播内容的要求都会更高。

但不论直播电商的运营形式怎么变,都逃不掉“人、货、场”的商业本质。

带货主播不断提升专业能力,提升供应链水平保证商品质量,创新直播营销场景,“三合一”之下直播电商可以实现质的提升。

其中,刘畊宏和东方甄选直播间都是对“人、货、场”中的“场”进行创新的例子。

通过在直播间营造出健身房和课堂的氛围,给大家带来耳目一新的效果。

当直播电商真正走向正轨,我们期待直播电商与传统电商进一步碰撞与融合,带来更多的就业机会,并回馈给消费者更多的福利。

作者:月涯

  •  标签:  
相关推荐
今年618,暴露直播电商重大机遇电商资讯

财联社|新消费日报6月21日讯(研究员 梁又匀),伴随着各大品牌、平台的销售捷报,今年618正式收官。从各大平台战报来看,尽管5月社零跌幅环比有明显收窄,但借助大促拉动,国内整体消费热情得到一定释放,在美妆、家电等可选消费领域展现较强韧性。不同电商平台数据表现各有差异,抖音、快手直播电商打出“兴趣电商”、“信任电商”模式吸引不少眼球。拼多多美妆、家电品类景气度高,美妆全品类销量同比增长122%,家电全品类销售规模同比增长103%。另一方面,京东今年618的总交易额为3793亿元,同比去年增长10

2022-06-22  13
今年618,暴露直播电商重大机遇电商资讯

联想1685这款桌面2.0声道电脑音箱拥有高品质全频段双扬声器,这套声学系统由2个52mm全频段喇叭和2个66mm被动低音喇叭组成,能最高还原出声音原有的品质。并且,这款音箱能带给你立体环绕音效。1685这款音箱的声音听感十分饱满,高音表现清晰通透,低频的声音足够澎湃。这款音箱采用了USB进行供电,通过3.5mm音频接口与各种播放设备进行连接使用。另外,这款音箱还设有独立的线控调节,通过滚轮可以调节音箱的音量大小,十分人性化。(7951130)

2022-06-22  12
今年618,暴露直播电商重大机遇电商资讯

哈曼卡顿Aura Studio3的中文名叫做音乐琉璃3,是这个系列的第三代产品。音乐琉璃这个系列算得上是哈曼卡顿旗下的十分经典的系列了,并且现在最新款的Aura Studio3还是任嘉伦同款音箱。目前,哈曼卡顿Aura Studio3正在京东促销,下单立减400元,到手价仅需1999元,现在下单还送任嘉伦同款明信片。哈曼卡顿Aura Studio3传承了这个系列极简的外观设计风格,经典透明的造型宛如水母一般,不同环境下都能浑然一体,宛若现代艺术精品。这款音箱还内置了360°LED呼吸灯,具备更大

2022-06-22  8
今年618,暴露直播电商重大机遇电商资讯

上周,广东省高级人民法院发布助力中小微企业发展典型案例,涵盖民事、行政和执行领域,包括开通“绿色通道”保障企业快速回款、多方联动促进企业复工复产、快速重整帮助企业重获新生、信用修复助力企业恢复生机等内容。其中,深圳中院审结的某跨境电商公司破产和解案成为入选案例之一。据了解,某电商公司系在深圳注册的一家跨境电商小微企业,是政府扶持的留学生创业企业,曾供货华润万家等大型平台。2021年1月,因不能清偿到期债务,经债权人申请,进入破产清算程序。但该债权经执行程序仍无法清偿,公司现有财产难以变现用以清偿

2022-06-22  12
今年618,暴露直播电商重大机遇电商资讯

想要店铺有所突破,那么就要从流量方面下手,流量越精准,那么转化也是越高的,店铺的情况也会越来越好。一般情况下,产品在上架初期,商家会通过一些方式来做出一定的基础销量,要注意这方面,不是要胡乱的去操作的,后期的人群精准性是与其直接相关的,同样进一步影响流量的精准性。其中存在一定程度上的因果关系,如果一味地通过这种方式去做,那么即便有暂时性的效果,但是想要店铺有长远的发展和计划,那么就要正确的去操作。不然只会影响店铺圈定人群,对后期的操作会有弊端。所以通常情况下,不建议商家去大量的做,要有方式方法的

2022-06-22  10

原文链接:https://www.tscy18.com/dianshangzx/21276.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 315661083@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。