最前线|618 结束了,快手、淘宝直播、抖音的成绩如何

 2022-06-21 14:21:15    8  

最平淡的一届618悄然结束。

据星图数据统计,今年618期间(5月31日20:00—6月18日24:00)全网交易总额为6959亿元(2021年为5784.8亿),尽管增速仍旧有20%,但无论是有关618的搜索还是社交平台上的声量都与往年无法相提并论。

但相较于增速只有0.7%的综合电商平台,直播电商仍旧保持了10%的增速,占到总GMV20.8%。尽管抖音、点淘、快手三家都没有公开销售总额,但根据第三方数据显示,如今三家平台的销售总额排名为抖音第一,快手和点淘分列第二、第三。

已经成为直播电商平台第一的抖音,在本次618的战报中着重强调了抖音商城场景带动销量增长达到了514%,搜索场景带动销量达到了293%,入驻商家数量增长达到了159%。这些数据意味着直播间之外,抖音又向着综合电商平台迈进了一大步。

快手的战报侧重于强调“三个大搞”带来的结果,比如品牌商家GMV同比去年616增长达到515%,服务商服务的商家数量较去年增长近40%,贡献了大促近60%的GMV。快品牌订单量超过1200万等。

受头部主播集体缺席的影响,淘宝直播是此次618唯一没有公布618战报的电商直播平台。但随后他们公布了一份《2022淘宝直播初夏消费报告》,报告显示,淘宝直播的成交、开播、订单量和客单价仍在增长当中,而点淘则承担了种草的责任,2022年种草成交GMV环比增长72%。

从目前的数据来看,抖音仍旧在强推抖音商城和电商搜索,通过强化兴趣电商的标签,吸引越来越多的商家入驻,形成了头部效应。而快手更强调其本身的社区生态,一方面提升品牌直播和电商内循环广告的增长,另一方面通过扶持快品牌找到新的消费增长洼地。

淘宝直播承担了阿里内容化的重任,得到淘宝越来越多的流量倾斜和扶持,但在失去头部主播后,目前尚未建立起独特的优势和护城河,点淘被寄托了种草和寻找新流量的重任,但在线上内容与流量竞争已经陷入白热化的当下,点淘想要另辟蹊径也并不容易。

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