昔日淘宝最大的对头,这次彻底凉了

 2022-07-26 22:30:41    36  

曾经的中国第一大电商网站,如今惨淡谢幕了。

起了个大早,赶了个晚集,这用来形容易趣网最合适不过了。从成立到如今谢幕,说实话,走过23年的易趣网一切似乎都在意料之中。

近日,上海盈实信息技术有限公司发布公告称,由于公司调整运营策略,决定停止易趣网络平台运营,关闭易趣网站。2022年8月12日24:00前,易趣网将关闭网站所有商品、商铺的交易功能,同时关闭易趣网用户注册、登录、充值功能,关闭网站服务器。

昔日淘宝最大的对头,这次彻底凉了

这也意味着,这家创立于1999年、曾经的中国第一大电商网站、中国版eBay网,将正式画上句点。

随后,“易趣网将停运关闭”的话题登上了社交平台的热搜,引发网友关注。一部分网友称“人生的第一笔网购就在易趣网”,言语之间流露缅怀之情,另一部分网友却表示完全不知道易趣网的存在,留言询问“易趣网是什么?”

昔日淘宝最大的对头,这次彻底凉了

从昔日的国内电商龙头网站,到如今的关服停运,不禁让人唏嘘,与老对手淘宝相比,易趣究竟败在了哪里?

曾是中国第一大电商网站

时间倒回到23年前,那是易趣网成立的1999年,也是中国电商初见萌芽的时刻。

当时,从哈佛商学院毕业的邵亦波和谭海音回国,创立了被赞誉为“中国版eBay”的易趣网。

作为时代的记忆,易趣网也曾经辉煌过。

成立之后,短短两个月时间,易趣网就获得了多达4万的注册用户,网上交易额突破1000万大关,发展之势十分迅猛,堪称中国电商的曙光。而成立三个月之后,易趣网就收到了三家来自美国的风投公司的投资,金额高达650万美元。

不久之后,“本主”eBay也察觉到了这一中国平台的巨大潜力,开始向易趣网投资,易趣网在国内电商领域一时风头无两。成立4年后,易趣网已占据国内C2C市场80%以上的市场份额。

昔日淘宝最大的对头,这次彻底凉了

本以为易趣网会就此狂奔稳坐头把交椅,谁知道,在2003年的时候,创始人邵亦波却以2.25亿美元的价格把易趣网卖给eBay,易趣网也自此改名为易趣eBay。

也正是这一举动,让易趣网开始走向失败。2003年因此也成为了易趣网最辉煌的一年,也是易趣网命运的转折点。

因为也就是在这时,刚刚成立不久的淘宝向易趣发起挑战,上演了一场“强龙难压地头蛇”的好戏。

2003年5月10日淘宝网上线,用商家免费入驻和营销投放等方式与已经是易趣eBay正面交锋;京东也从中关村一个小柜台开了线上商场,用自营物流和电子产品的口碑同样撕开了电商的口子。

这两家在如今仍是主流的电商,在2000年前后与易趣eBay有着直接或间接的冲撞,互相较量之时,无形中挤掉了易趣的市场。

根据中国互联网络信息中心发布的数据显示,2005年,易趣eBay仍是我国第一大电商,占据国内近六成的市场份额,但仅过了一年,易趣eBay的市场份额已经下滑至29%,此时淘宝已经占据了近七成的市场份额。

此外,根据艾瑞咨询数据显示,在C2C网购市场,淘宝2012年第二季度以95%的份额处于绝对领先,易趣的份额则降至0.01%,中国C2C电商平台的龙头,就这样易主了。

易趣网究竟败在哪了?

如今,易趣eBay走到了如今的关站停服的地步,让人真的是唏嘘感叹不已,要知道,当年令人仰视的中国电商巨头,如今却已经沦落到最终关闭的地步,很多人都在问,易趣到底做错了什么?

在业内人士看来,易趣eBay的失败主要在于过度相信美国母公司的成功模式,坚持收取卖家开店和销售的佣金,这种商业模式直接败给了国内电商平台免费开店的模式,同时易趣网不做本地化管理,决策流程太长,无法适应国内快速发展的互联网业务大环境。

美国人无法理解掏几亿元补贴的做法,但中国电商同行们全靠烧钱闯了出来。相比于成立当年就实现首次盈利的雅虎,淘宝走到盈利花了6年,而京东则花了12年。

2006年,易趣eBay的市场占有率下滑至不到三成,其他市场则几乎被淘宝蚕食殆尽,3年不到的时间,攻守之势异也。

后来的发展中,易趣eBay试图利用直接支付、海外代购等多种手段挽救败局,但在淘宝快速崛起的体量面前,这些努力纷纷化为泡影。2012年,淘宝已经“一统天下”,拿下C2C市场多达95%以上的市占率,而易趣网已经低于0.01%,连其他都难以算上,彻底被市场抛弃了。

实际上,易趣eBay并非是第一个因生搬硬套国外模式而“水土不服”的互联网企业。

2016年,Uber将其在中国的业务转让给滴滴并宣布退出中国市场、2004年,收购卓越网的亚马逊,在2019年宣布退出中国市场等,皆是因本土化策略滞后,创新力不足,商业打法过于保守等原因最终折戟中国市场。

而在易趣网被遗忘的这些年里,电商江湖早就变了天。

人们聚焦于拼多多如何另辟蹊径从下沉市场中“砍杀”出一条路,却忽视了电商中淘宝才是最先做到下沉的平台,而在那个被遗忘的故事里,淘宝在下沉市场中秒杀了易趣。

如今,曾经的电商王者易趣在经营了23年后,终于被中国互联网的滚滚大潮彻底淹没,也最终成了时代的眼泪。

本文源自云掌财经APP

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