中国电竞用户规模超4.8亿 京东电脑数码推动产业加速发展政策支持力度持续加码,中国电竞产业日臻成熟京东整合产业链资源,持续助推产业健康发展

 2022-07-28 11:30:43    22  

曾几何时,电竞在一些人眼中只是“打游戏”,但事实证明,电竞并不简单,如今已成为专业竞技类运动赛事的一种。7月22日,中国音数协电竞工委(ESC)发布《2022年1—6月中国电竞产业报告》显示,2022年1—6月,中国电竞产业收入为764.97亿元,中国电竞用户规模约为4.87亿人。正值暑假期间,伴随着LPL等电竞比赛的热烈开展,相关数码品类也实现了增长,根据京东数据,暑期销售最火热的数码品类为投影、游戏机、音频设备、智能手表、相机。其中,游戏投影成交额同比增长超100%,游戏机成交额同比增长超50%。

(图:《2022年1—6月中国电竞产业报告》)  

那么电竞这项运动是如何进阶成为一项能够为国争光的体育赛事的?电竞产业走到今天,它为国人带来了什么价值,又有哪些企业参与其中呢?

政策支持力度持续加码,中国电竞产业日臻成熟

早在2003年,国家体育总局就正式把电竞和网络游戏分开,正式批准将电竞列为第99个正式体育竞赛项目,中国电竞迎来了第一次面向大众的机会。2015年,国家体育总局发布《电子竞技赛事管理暂行规定》,为电子竞技产业发展提供了政策支持与规范。在政策的扶持与鼓励下,在电子科技和经济发达地区,电竞产业发展迅猛,例如上海、深圳、北京、重庆等地设有众多电子竞技公司。

回顾电竞行业的行稳致远,离不开相关政策的有力支持,而正是政策的持续扶持和鼓励,促使中国电竞产业逐步走向成熟。据人社部2019年公开数据显示,中国正在运营的电子竞技战队达5000余家,电竞职业选手约10万人,电竞整体从业规模超过50万人。

(图:FPX S9夺冠现场图)

京东整合产业链资源,持续助推产业健康发展

中国电竞产业764.97亿元收入规模的背后,少不了一个超长的产业链的加持。从上游“游戏研发和授权”,到中游“赛事执行”,一直贯穿到下游“内容制作和传播”,中国电竞的产业发展方兴未艾。而在产业链背后,各企业的参与和推动也为行业的发展贡献了不可或缺的力量,京东就是其中之一。

(图:中国电竞产业链模型图)

早在多年前,京东就敏锐察觉到电竞行业的巨大市场,逐步着手整合行业供应链资源,开始打造游戏产业新生态圈,包括联合各大厂商推出C2M电竞产品、组建职业电竞战队、创建自有赛事品牌、携手各大品牌推出装备超级品类日等。

在C2M电竞产品方面,作为连接电竞消费者与品牌厂商间的黄金桥梁,京东推动品牌在多个品类进行C2M定制化产品研发和上线,推出的电竞本、电竞主机、电竞外设、IP周边产品等获得市场欢迎,而品牌厂商也通过产品和服务迭代升级,为电竞赛事和电竞IP的健康发展带来反哺作用。以今年618期间上线的机械师曙光16为例,正是京东精准洞察“电竞玩家”和“创意工作者”两类人群的消费喜好和产品场景,携手品牌共同研发的新一代高性能创意笔记本,不仅拓宽了电竞本的场景外延,更引领电竞本品类的性能升级。京东不仅推动和厂商品牌双方实现资源共建和流量互惠,也为全链路建立电竞与销售转化通路闭环的新模式,做出了有效尝试。

(图:京东智能供应链开放平台)

在组建职业电竞战队和创建自有赛事品牌方面,早在2015年,京东就推出了“JD Game+战略”,赞助了多场电竞赛事,并开始打造电竞赛事品牌“京东杯”;2017年,京东推出了UGU全国电竞大赛;而后又组建了职业电竞战队JD Gaming;同时,京东还先后布局了硬件厂商、直播等,推动游戏产业链整合。

为了让电竞爱好者都能买到专业的装备,自2017年起,京东就推出了游戏装备超级品类日,至今已经连续举办五年,成为许多电竞爱好者购买装备的重要节点。为了带给玩家更新潮、更沉浸的电竞休闲体验。今年7月27日,京东游戏装备超级品类日携手各大品牌为大家带来了海量电竞本、DIY配件、电竞外设装备等好物,还与“PEL超级空投节”跨界联动,持续释放京东与合作伙伴的品牌价值。同时,位于西安、合肥、重庆的京东MALL、京东电器超级体验店还实现了线下联动,玩家们进店输入线下专属口令即可解锁兑换线下周边道具好礼。

(图:京东游戏装备超级品类日)

电竞已从一项运动发展成为有着巨大发展潜力的产业,这既是时代的产物,也是科技发展的结果。不难预见,当电子竞技正式进入亚运会成为主流比赛项目,电子竞技也将在全民展开。京东作为电竞装备的重要零售渠道和产业链参与者,还将继续深耕电竞领域,依托于全渠道优势以及C端用户感知能力,持续赋能厂商,联合推出高品质的电竞设备,满足广大电竞爱好者的各项需求,也为全球电竞产业的发展贡献中国力量。

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