曝淘宝切换核心用户指标 发力单身贵族等九大人群

 2022-07-30 00:20:31    35  

【CNMO新闻】说到淘宝,想必大家并不陌生,我们在网购时常常会使用到。淘宝是阿里巴巴集团旗下的网络购物平台,创立于2003年,经过多年的发展,已有不少受众群体。7月29日,媒体报道称,淘宝有了新的考核指标,发力九大人群。

淘宝有了新的考核指标相关报道

《晚点 LatePost》报道称,进入阿里的新财年后,也就是从2022年4月以来,大淘宝用户发展及运营中心主要关注指标由AAC(Annual Active Consumer,年活跃买家数)变成了DAU(Daily Active User,日活跃用户数)。

根据最新一季度的财报,阿里包括淘宝、天猫等多个平台在内的中国数字商家年活跃买家总数为10.03亿。不少业内人士发现,无论是阿里,还是拼多多,平台的年活跃买家数都已趋于顶点。基于此,如何提高既有用户的黏性、提供精细化运营和更好的服务成为竞争的关键,相比AAC,DAU更加重要。

为了进一步精细运营,大淘宝用户发展及运营中心总裁俞峰按照消费者的人生阶段和收入水平,将淘宝用户分成了九大人群。

具体来看,这九大人群为:学生人群(未成年人 + 大学生 18-24 岁)、单身简约(成年单身不太有钱),单身贵族(成年单身有钱)、婚恋小康(谈恋爱结婚不太有钱)、婚恋小资(谈恋爱结婚有钱)、家有儿女(有小孩的家庭)、勤俭持家(小孩上大学不太有钱)、资深中产(小孩上大学了且有钱)、退休长辈。

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