蜜芽创始人刘楠:垂直电商被算法打败,公司资金充裕已转做新业务

 2022-08-02 21:35:27    21  

蜜芽APP关停引发巨大争议后,8月2日,在蜜芽再出发的媒体沟通会上,蜜芽创始人兼CEO刘楠就外界的诸多质疑进行了系统回应,称其没想到关停APP的举动会引起这么大的关注,强调关停APP的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了,蜜芽APP已经完成了自己的使命,作为公司的负责人,她必须带领团队进行转型。

刘楠告诉《财经天下》周刊,蜜芽APP的关停不是因为失去了资本的输血,相反蜜芽的账上还有钱,有充足的弹药能够支撑蜜芽进行业务转型。“垂直电商有很多倒闭的,也有一些还在苟活,蜜芽能从容的转型,是因为我们没有盲目的烧过钱,虽然我们此前融资了很多,但是每一分钱都花的有价值。”

对于垂直电商的全面溃败,作为行业一员,刘楠称,并不像外界所说的那样,是被综合电商打败的,而是被算法打败的,算法出来后,消费者不再需要垂直电商了,综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前,最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了,但并不是毫无贡献,如果从头到尾都没有垂直电商的话,说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”

据刘楠介绍,目前蜜芽已经完成分拆重组,从一家平台型的公司向品牌型的公司进行了转变,在做好每一个合作商家结账结款,做好每一个订单履约的背景下,对用户、商家、员工和股东负责。未来,蜜芽重点做自有品牌“兔头妈妈”。据悉,“兔头妈妈”是一个针对0到12岁儿童,主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。

Euromonitor数据显示,2014年到2019年间,中国儿童护肤产品的市场规模已经从136.4亿元增至258.5亿元。2020年,该数据进一步增长至291.1亿元,同比增长12.6%。高速增长的市场吸引了不少新老玩家入场布局,比如上海家化推出了儿童专属品牌“启初”,美加净上线“欢欢”系列。

“兔头妈妈”则试图通过“分龄洗护”概念打差异化。据刘楠介绍,目前,“兔头妈妈”的三款产品:儿童洗面奶、儿童面霜和儿童牙膏,在京东、淘系等电商平台取得了不错的销售成绩,且已经入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家线下实体门店。

刘楠称,蜜芽目前的资金比较充裕,并且在5月实现了基本的盈亏平衡,因此暂时没有融资计划。并强调,新品牌总部已经从北京迁到了电商运营环境更成熟的杭州,团队成员目前有200人左右,既有在蜜芽干了七八年的老员工,也有从外部补充进来的新血液。(文 |《财经天下》周刊李丹 编辑 | 陈芳)

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