蜜芽CEO和创始人刘楠:垂直电商黄金期已过,未来将锚定0-12岁儿童分龄洗护市场

 2022-08-02 22:40:27    22  

封面新闻记者 吴雨佳

过去半年,垂直电商持续震荡,破产清算、遣散欠债已非鲜见。蜜芽在7月选择主动关停App,转移至微信小程序运营。但此举依然吸引了不少关注。

为何选择此时关停?关停APP是否意味着垂直电商被综合电商打败?未来蜜芽又将如何转型?8月2日,蜜芽创始人兼CEO刘楠接受封面新闻专访,一一作出解答。

刘楠表示垂直电商黄金时代已过,蜜芽App已经完成了历史使命,“垂直电商时代已落幕,平台方应该在现金流充裕时就主动转型,对用户、商家、员工和股东负责。”

刘楠认为,垂直电商时代已经结束,所以很早就停止了烧钱的动作,转向品牌管理业务并实现了整体的盈利。“随着兔头妈妈品牌的发展加速,是时候给App画一个句号。“按照合规要求,蜜芽提前2个月发布公告,与每一个合作商家的结账借款,做好每个订单的履约。

对于垂直电商的全面溃败,刘楠称,并不像外界所说的那样,是被综合电商打败的,而是被算法打败的,算法出来后,消费者不再需要垂直电商了,综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前,最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了,但并不是毫无贡献,如果从头到尾都没有垂直电商的话,说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”

为什么选择聚焦儿童分龄洗护市场?数据显示,2016-2020年婴童洗护市场规模复合增速13.6%,是少有两位数位数增长的品类。刘楠表示:“我们自己孩子长大了没有专业洗护品牌,市面上缺少专业的儿童功效护肤品牌。”

谈及未开规划,刘楠告诉记者,兔头妈妈未来3年将持续在产学研方向进行高投入,目前,与江南大学合作的儿童护肤品功效实验室、与浙江大学合作的新成分研发,以及自有配方实验室均已在运行之中。

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