淘宝天猫推出“超级新系列”直指服饰新品首发第一阵地

 2022-08-02 22:40:41    21  

7月29日晚,一场持续一小时的“全能舞者”XR沉浸式时尚秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间亮相。本次云秀场,代表着淘宝天猫全新服务型产品“超级新系列”正式开启。据悉,“超级新系列”是淘宝天猫针对服饰行业差异性,唯一推出的垂直化新品IP,主要面向服饰商家发掘潜力爆款、新品快速冷启动、高效爆发等上新关键问题。

“‘超级新系列’将在淘宝端内完成消费闭环,包括从种草到成交转化全链路”,淘宝天猫服饰供给中心负责人弈希预计,这项新服务能帮助服饰新品的打爆周期缩短一半,“能让新品经历从成长期到打爆期,并顺利进入到平稳上升周期里。”

太平鸟电商总经理应海军形容,用XR技术把时尚走秀与直播融合,让虚拟与现实融合,这样的全新消费沟通方式,让品牌和顾客都觉得很过瘾。

图说:“超级新系列”运用XR虚拟沉浸技术,把云秀场搬进品牌直播间

太平鸟:天猫是品牌运营的第一阵地

云秀场开启当晚,太平鸟直播间就一度冲上风格女装总榜前三,总计持续3小时的直播,活动当日店铺成交环比7月份的销售额增长超100%,在直播间中的销量达到日常店播效率的5倍。

太平鸟电商总经理应海军充分肯定了“超级新系列”在拓展新品发布渠道、提升消费者购物体验等方面的积极效果,并表示淘宝天猫的优势“复制不了、也无可取代”,这里始终是太平鸟电商运营的第一阵地。未来,太平鸟将继续利用全新的技术和场景,推出更多新品展现给消费者,通过云秀场做更多有效地线上触达,并继续携手淘宝天猫走在时尚的探索之路上。

“‘超级新系列’的直播间已不仅是流量载体,还是符合服饰商家与消费者沟通的新产品”,天猫品牌趋势营销负责人飞丹表示,淘宝天猫运用新兴科技手段,为商家提供了独具特色的内容化展现舞台,这种全新的展现方式,也创造出了服饰商家和消费者之间全新的互动模式。

近年来,太平鸟一直都在尝试年轻化方向转型,不断推出新品,并且与淘宝天猫之间的合作渊源颇深。早在2018年便通过天猫参与China day项目,这是太平鸟首次走出国门参加时尚走秀,随后还于当年参与纽约时装周,次年参与巴黎时装周。作为“超级新系列”第一个吃螃蟹的首站展示品牌,双方此次的共创与合作自然也是水到渠成。

“超级新系列”洞察消费者需求,打造生意闭环

按照传统的服饰产业线,一年一度的时装周捕捉下一季的潮流趋势,而后才是设计、生产,投放市场,等待消费者选购。如今在数字时代,服饰上新的模式正在被改写。

在各大快时尚品牌的带动下,高频的上新成为了服饰行业提高用户黏性、留存的方式;其次,在服饰这样的非标行业里,“新品期的新品爆发对服饰商家的成交拉动非常大。”淘宝天猫服饰供给中心负责人弈希形容。

区别于其他电商平台快速打造爆款的模式,“超级新系列”的起点在“消费者需求”,淘宝天猫围绕服饰商品的全生命周期运营,包括早期的趋势挖掘到上新打爆,再到库存等定制出解决方案,一端产业,一端营销,帮服饰商家做全链路的经营优化。

这是一个为商家定制化的解决方案:“超级新系列”会根据商家的上新系列进行分层,如爆款、长尾品,根据系列的特点定制最优的内容呈现方式。弈希介绍,对商家来说,“超级新系列”将是经营效率最高的新品策略。

图说:“超级新系列”聚焦消费者需求,打造生意闭环

弈希也强调,“超级新系列”的项目初衷在于发挥淘宝天猫消费趋势洞察的优势,和服饰商家共创,不断推出超越消费者预期的商品。“我们希望为品牌和服饰商家提升营销效率,留给他们更多的时间聚焦产品设计和研发,也将投入更多的资源和技术帮助服饰商家孵化新品,紧贴服饰商品的全生命周期。”

据了解,“超级新系列”从7月初开始评选,很快便有近百名商家提报,这一系列新品运营和上新的服务型工具,面向所有类型的服饰商家开放。继太平鸟之后,致知、何方、DIESEl等都已加入“超级新系列”的云秀场阵营。可以肯定的是,面对后疫情时代服饰行业复杂多变的新常态,更多服饰品牌将通过“超级新系列”开辟新品线上首发第一阵地,打出新品发布差异化,借此实现生意多样性、确定性增长。

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