清洁电器行业猫着不少潜在宠物用户,天猫这份行业报告透露了这些

 2022-08-04 20:30:43    15  

宠业家消息,近日,TMIC(天猫新品创新中心)及天猫造物星球,联合天猫宠物行业及有谋共同发布了《2022宠物智能X清洁电器趋势报告》,报告研究了清洁电器行业中潜在的宠物用户,报告具体如下:

智能化养宠理念凸显

清洁繁琐和宠物毛发成宠主两大痛点

据报告显示,当前宠物行业规模正处于稳步扩张的阶段,其中犬市场规模仍超过猫市场。随着养宠人群素质的不断提高,当代宠主养宠理念也呈现多元化形式发展,其中智能化养宠趋势逐渐凸显。

而在宠主购买智能化产品的“需求动机”中,环境清洁需求占比最大,驱动这一需求动机的原因主要有两个,一是家具家务清洁工序繁琐,二是宠物毛发手动很难清理干净。这两个原因也催生了宠物环境清洁的智能化升级需求。

宠物行业与电器行业人群重叠度大

其中以吸尘器最为明显

据报告显示,宠物和消费电子TGI渗透度高 ,围绕养宠人群的智能化空间较大。天猫分析了各行业和宠物行业重叠度,发现服饰行业、个护家清行业以及消费电子行业是与宠物行业购买重叠度最高的三个行业。

据阿里平台数据显示,从宠物人群和生活电器相关性分析来看,环境类、清洁类以及熨烫类产品占比最高,清洁类TGI指数较高。

从清洁电器和宠物智能双类目的搜索需求来看,清洁家电类目各搜索词中,吸尘器家电首先呈现对宠物清洁的需求,此外还有扫地机器人和除螨仪等产品。而在宠物细分类目中,智能储粮桶/自动喂食器的细分类型需求特征突出,猫砂盆对尺寸需求高,饮水机则更看中宠物类型。

清洁电器行业潜在宠物用户超百万

据报告显示,清洁电器和宠物智能人群拉新潜客高达百万量级,其中两个行业的核心用户高度集中于一二线城市高购买力,热衷尝鲜,偏好中高端品牌,智能养宠心智强,追求高品质的居家生活的年轻女性。

报告中天猫把清洁电器中的潜在宠主用户定义为潜客1;把宠物智能产品的潜在宠主用户定义为潜客2。

据天猫调研显示,整个潜客1中,有超8成的用户均表示愿意尝试宠物智能产品,这人群大致可分为两类,一是近一年购买过清洁电器但没有购买过宠物智能产品的先锋人群,另一个则是近一年购买过清洁电器但没有购买过宠物智能产品的保守人群。

其中先锋人群主要是生活在一二线年轻女性,酷爱养猫,紧跟健康时尚的精致先锋可优先进行智能化拉新;保守人群是生活在低线城市的有钱有闲,男性犬主特征突出,追求品质实用的悠闲养生族,新品接受度较低,智能化心智尚需持续教育。

据调研显示,近五成先锋人群未购原因是不知道有智能产品,超九成先锋人群表示了解后会考虑购买;五成保守人群未购原因则是认为没必要。

此外,报告还对两类人群的购买决策原因做了分析总结,具体如下:

在天猫调研中,潜客2分为享乐猫宠宅女和元气狗宠少女,其中享乐猫宠宅女为近一年购买过宠物智能产品但没有购买过清洁用品的养猫人群;元气狗宠少女是近一年购买过宠物智能产品但没有购买过清洁用品的养狗人群。

而这两个人群对于清洁需求的分布大致可分为四类:

报告显示,享乐猫宠宅女是一线城市中深谙时下热点,注重家庭保洁,精神世界丰富并愿意为之付费的享乐宅女;元气狗宠少女是二线城市中热爱运动健身,偏爱运用智能设备打造更有序的健康生活的元气少女,这两类人群中,享乐猫宠宅女的拉新潜力最大。

在对这两个人群的清洁电器购买意向调研之后,有7成的享乐猫宠宅女和元气狗宠少女表示会在了解清洁电器可帮助高效养宠后进行种草,更多的元气狗宠少女表示会直接购买。

此外,报告还显示,享乐猫宠宅女更看重基础功能设计,其次是可用于宠物环境清洁;元气狗宠少女最看重基础功能设计,其次是智能技术和宠物安全性。

PS:宠业家此前也曾分析过天猫宠物发布另一个研究报告《2022狗狗品类洞察趋势报告》,感兴趣的朋友可以戳这里跳转阅读。

如需报告原文,可关注宠业家公众号并将本文转发朋友圈,截图加作者微信获取。

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