电商资讯押错局,出错牌,不选电商选微商,贵人鸟剧终!

 2022-01-12 18:00:06    6  

押错局,出错牌,不选电商选微商,贵人鸟剧终!

百亿富贵鸟宣布破产,传奇结束,剧终谢幕!

8月26日,富贵鸟发布公告:公司收到泉州市中级人民法院公告及民事裁定书,终公司重整程序。代表着富贵鸟有限公司正式破产。

自1984年,随着改革春风的工厂到1989年的重组董事会,注册“富贵鸟”商标,转战真皮皮鞋生产。一路发展到1995年,富贵鸟股份有限公司的成立,处曾为了国内第六大品牌鞋产品制造商。

市值飙升,发展稳定,2013年富贵鸟赴港上市,当年营收29亿人民币,净利润逐年上涨。

2014年,富贵鸟推出平台并投入运营,实行互动式会员管理。其想法是通过以为主的平台,通过公司现有的线下员工自愿,利用“朋友圈”的传播能力,迅速拓展开店和营销信息传播。

曾经中国的“鞋王”,堂堂上市公司,走上了一条微商的不归路。显然,微商模式无法承载一家上市鞋企的销量。

从此之后,富贵鸟不断走下坡路,2017年上半年甚至出现亏损,此后无需再提,至今破产。

点评:从营收29亿到2019年被香港联交所取消上市,26日宣布破产,短短几日,如日中天的富贵鸟跌落深渊,富贵鸟的局势步步向下,败局、陨落是因为对时代的误判。

2013年上市,但当时公司没有意识到市场的变化,电商的迅速发展对它传统的的经营模式造成剧烈冲击。

虽然富贵鸟看到了消费者喜好变化和电商给传统模式带来巨大的库存压力时,并没有全力以赴去拥抱新潮流、新模式,或者拥抱电商,而是与时代趋势唱起了反调,对电商不屑一顾。

虽然2011年就介入电商,但2014年财报中表示,电商销售额达到1个多亿,,但这对于富贵鸟来说只是杯水车薪。

富贵鸟放弃电商走了一步错棋,林和平当时表示:因为目前电商业务呈温和式增长,公司对微分销平台的成长更加乐观。这表示,富贵鸟要将中心放到微商上。

放弃电商选择微商的战略直接成为富贵鸟崩盘的导火索。

在该坚持的时候选择放弃电商,却在不该坚持的时候选择了坚持微商。

之后富贵鸟虽然为寻找新的业务增长点,将眼光放到了金融领域。他们坚信相比于利润低、回收期长的鞋业,金融行业显然投资高,见效快。

结果一招不慎,满盘皆输。盲目的投资并没有让富贵鸟重新起航,遨游天空,资金断链的危机,让弹药进一步赤金,业绩更是加速下滑。

押宝金融,一顿胡乱操作,几十亿资金无法收回。违规担保成为压死骆驼的最后一根稻草。

其实出了富贵鸟,百丽、金立、柯达,曾经庞大的商业帝国一步步走向消失灭亡。

其根源就是没有把握好时代潮流,牵一发动全身,以致最后满盘皆输。其实无论企业还是个人,只有在变化之中不断寻求机遇,不断调整公司或者自己战略,可以根据根据时代调整,但同样也可以引领时代。如果无法到达引领时代的地步,那么就用敏锐的感官追随时代好了。

聚划算的全面下沉

近日,聚划算宣布将99大促正式升级为“99划算节”。据悉,“99划算节”将成为阿里系又一最高标准的购物狂欢节。

未来的“99划算节”将获得阿里更多的资源投入,除了可以给商家带来新的增长机会,还试图通过新的数字化工具没下沉市场创造10000亿生意增量。

点评:阿里关注下沉市场与其寻找新增量的目标紧密相关。自蒋凡提出要用三年的时间把天猫的交易额翻一番后,充分贯彻新客、新品和新店战略成为阿里电商版块上上下下的行动目标。下沉市场无疑是阿里下一个意图挖掘的潜力市场。

围绕下沉市场的潜力,聚划算今年将会用全新的策略进行一次最大规模的自然年用户渗透。在下半年,聚划算将密集推出涵盖用户端和货品端的及大方向策略,这无疑是意图通过全新的供给模式来满足更广域消费者的覆盖。

“易久批”再获腾讯近8000万美元追加投资

快销产品互联网创业企业“易久批”再获腾讯近8000万美元追加投资,这是腾讯和美团在2018年8月领投易久批2亿美元,2019年2月华平投资易久批1亿美元后,腾讯再度增持易久批新一轮融资,光源资本继续担任本轮融资的独家财务顾问。易久批目前市场覆盖增加至26个省140个地级城市、500个县城,今年平台商品类GMV预计突破200亿。

点评:易久批宗旨在通过全流程产业链数字化的供应链、品牌、管理能力,将上游厂商及经销商与下游的小B企业连接,实现全国化终端的网络覆盖,构建具有高服务能力的线下终端入口,神话B+C流量价值,打造中国最大的快消类新零售基础设施平台。

毕竟除了B2B外,易久批业务一部剧物流、仓储、金融、连锁、拼团等产业链各个环节,成为快消圈产业链互联网整合服务平台。

阿里零售通完成基础建设 将升级服务体系

8月28日,在阿里巴巴零售通战略发布会上,阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海宣布,经三年努力,零售通已经完成物流、支付、数字化运营三大基础设施建设。未来,将继续推动渠道数字化变革,升级对小店的服务体系,将零售通打造成百万小店核心服务平台。

物流方面,零售通已经和财年一起搭建了可以支撑覆盖80%市场容量,几十万的日单量网络,现在没意见零售通售卖的商品,零售通都可以100%实时的看到从品牌商仓库到小店货架的每一个流通状态。

资金方面在支付宝全链路数字化支付解决方案的基础上,零售通商家可以享受预付订货、仓单质押、极速到账的金融服务;小点还可以申请赊账。

信息流在零售通平台,品牌商、经销商、小店、业务员等分销链路上的关键信息节点实现了100%的信息闭环。

点评:目前零售通已经成为快消行业的数字化分销基础设施,全国性的进行覆盖,成为国内快消B2B第一平台。就像是去年推出的如意POS,已经铺设10万个小店。该POS机被认为是小店打开新零售的要是,通过这台POS机,可以介入阿里巴巴数字经济体的大数据体系和整个生态体系,还能接入多个快消品牌的营销资源。

阿里巴巴将继续推动渠道数字化变革,升级服务体系,将零售通从小店补充进货平台打造成小店核心服务商,与品牌商、经销商、百万小店一起,共建智能分销网络。

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