电商资讯:传统电商正在时效,红利期已过

 2022-01-12 18:00:17    4  

传统电商正在失效,红利期已过

当前中国流量红利期已经过去,传统电商的竞争优势已不复存在。过去,传统电商凭借流量红利成为一时风口,但更多的是以卖方思维在面对消费者。随着流量红利结束,消费者的个性化需求开始催生更多一卖方思维主导的细分领域电商。

相比过去传统电商"大而全"全品类覆盖所有消费群体的模式,"小而精"的电商模式开始逐渐涌现。"小而精"意味着服务的目标人群更细分,甚至需要为人群进行定制化的服务体验设计。而要想为特定群体提供更好的服务,做好细分人群的电商生意,就要充分了解服务的群体是谁、能够提供怎样的服务以及为会员提供什么样的价值。

点评:电商行业要提高用户的粘性,这就需要让用户体验到更好的服务,如何将用户绑在一起,思考如何给用户最好的东西预体验。行零售也是在此情境下被当做承继电商的衣钵者,并且在资本和互联网巨头的轮番加持下开启了一路狂奔。打通线上和线下、构建不同场景,并加入海量技术,以人货场为突破口,传统电商业态正在被重构。电商时代的驱动力模式主要是以撮合来实现的,通过将用户和商家聚集到同一个平台上,电商实现了交易的线上达成,在某种程度上提升了行业运行效率。仔细分析,我们可以发现,电商平台仅仅只是扮演了撮合角色,并未真正改变行业本身。

存在即为合理,线下的实体店并非一无是处,线上的商家同样并非无懈可击。以线上线下的融通互补为突破口,新零售正在为我们开启一个融通互补的全新时代。线上,用户可以享受营销带来的价格优势,线下,实体店将会成为用户深度体验商品的场所。原本在传统时代无论如何都无法发生联系的两个元素开始实现了彼此之间的融通与联通。新零售时代正在将线上与线下的鸿沟逐渐消弭,真正实现两者之间的完美统一。智慧零售时代如何让流量变成销量

从“新零售”开始到今天的智慧零售,大企业们干得如火如荼,但是,多数零售企业尤其中小零售主并没有享受到时代的红利,反而因为跟不上步伐而被甩得更远。

这个庞大的市场让一些营销服务商看到了机会,市面上涌入大批专门服务中小零售主变革的服务平台,智慧零售越走向深入,它们的动作也越发积极。

很多零售主开设线上购物平台,但线上线下体验却严重冲突,最常见的是线下会员没办法与线上互通(折扣等无法通用),或者线上的积分没办法在线下使用,双端不互认,消费体验更是不要提!普通人在日常消费中遇到这样的问题,几乎已成常态!

现在的零售界走到今天并没有形成统一的、公认的体系。尤其是面对中小零售主应该如何布局和实操,更是没有答案。

点评:目前来说新零售的信息系统、数据平台只是简单的上线,强行加塞到零售主原有的传统运营体系当中,没有适应零售主业务的十几,也没有从市场和消费者角度考虑互联网运营的方方面面,本质上上还是过去卖IT系统的来一套。

只是强行把一个额外的东西叠加到原本的体系上,没有任何融合,也更难说改进效率、促进业务发展。

很多线下经营者的线上运营能力不足,如何让代理商参与数字化、智能化建设,又如何是的互联网信息化建设能匹配零售主经营模式的复杂需要,这肯定不是引入和上线一个简单的、标准化的“智慧零售解决方案”能解决的。

并且现在各渠道商品价格与会员身份不一致:品牌想要为用户提供全渠道一致化的体验,单用户到点或者到商城常常会遇到价格不统一或者会员身份不统一的现象,这样的差异化体验也是零售商进行数字化改造时会遇到的痛点。

只有对零售业务有充分的的理解,提供能够深度融入零售主实际的服务,才能避免“物理叠加”的命运。

理解零售业务、根据企业个体实际,融入数字化、智能化,以商业个新的姿态改变零售主的运营和工作方式。

智慧零售是一次完整的商业革新,除了微盟这样的服务商推进,零售主自己积极进行理念革新与运营提升也十分重要。

不过这必将是一场长跑,谁能胜出,或者至少不被时代抛弃,还需要时间来检验。

“合众”平台正式亮相 首期入驻5000家商家

成都国际商贸城联手义务购打造的网上和平台“合众”正式亮相,并受其上线5000家商户记忆数万种商品。

早在初期,商务部等12部门印发《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》,其中指出要加大对商品交易市场开展互联网、大数据等信息技术研究与应用支持。

市场的“核心”是找到货。在互联网背景下,传统市场“找货”不变的短板日渐凸显,传统市场升级的中心是找货方式的升级。就此,成都国际商贸城通义乌购双方联手打造“合众”网上平台,并将成都国际商贸城一区至六区的5000家商户、数万种商品作为“合众”平台的受其商户和商品率先亮相。

成都商贸城总投资145亿元,集小商品研发、生产、交工、展示、洽谈、交易与电子商务为一体,已开发经营服装服饰市场、鞋帽皮具箱包市场、日用塑料制品的市场、农副产品市场、中药材专业市场、缝纫设备市场、建材市场、品牌陶瓷购物广场,以及物流配套服务中心和电商大厦运营中心。目前已形成入驻商家形成批发、展示、体验、旅游、电商、物流、新品发布、中药材指数发布、校企实训基地“九位一体”的国际化区域性商贸流通中心。

点评:目前商贸城已形成批发、展示、体验、旅游、电商、物流、新品发布、、中药材指数发布、校企实训基地的“就为一体”的国际化区域性商贸流通中心。

未来的“合众”致力于推动商贸城线上线下融合发展以及西南地区专业批发市场信息化只能化进程,并将试点区域打造成为内外贸一体化国际商品集散中心,实现让更多国内外采购商、贸易服务商、供应商可以集聚成都。

曲阜城镇成为济宁市首个“淘宝镇”

8月1日,阿里研究院2019年淘宝村、淘宝镇正式公布,曲阜陵城镇被认证为“中国淘宝镇”,实现了济宁市“淘宝镇”零的突破。这是是继曲阜林前社区实现济宁“淘宝村”零突破后,曲阜电商获得的又一殊荣。

近年来,陵城镇高新经济开发区按照“产城一体、镇园合一、四区同建”的总体思路,着力培育主导特色产业,形成了医疗器械、小宠玩具、生物医药、轻工机械等一批特色鲜明、行业领先的产业集群。其中组格酷品小宠玩具、盛德医疗器械、谷雅(陵城)国际假发美妆饰品已发展成为电商细分领域知名品牌,占有国内半数以上市场。2017年,陵城镇的组格酷品商贸有限公司入选济宁市首批电子商务示范企业。陵城镇入选淘宝镇,对于打造区域品牌、创新创业、产业升级、乡村振兴等方面意义深远。

点评:目前电商行业的火热,曲阜镇入选将带动全是电商顶层设计,对指定电商发展规划和优惠政策;提升电商园区基础设施配套,支持知名电商企业参与承接园区运营,在运营推广、人才培训、仓储物流、金融支持等方面都可以为网商提供更加优质的公共服务,加大对电商初创企业和小微电商企业的孵化培训力度。并可扶持电商龙头企业做大做强,推动全市电商企业的集聚发展,壮大曲阜电商力量。

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