痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!

 2022-01-12 18:29:50    6  

广告丰富业务模块 按需快速制作APP 小程序

作者 | 李迎

来源 | 电商报Pro

小红书进入了第二疗程的刮骨疗毒。

去年年尾品牌营销圈发生了一场大地震,小红书在平台展开了一次虚假内容“清洗”活动,封禁了29家品牌。

今年1月5日,小红书的第二波处罚名单袭来,这一次的治理范围从线上消费品牌扩展到了线下商业实体。

被一夜封禁的品牌一共39家,包括15家医美机构和3家医美用品品牌两个违规营销的重灾区。

广告海报设计免费下载电商素材,平面素材,h5素材,快速设计出精品作品升职加薪奥!

通过代写代发、虚构真实消费体验等方式完成的软文,一度充斥小红书的页面。

低质虚假内容,经常因为包装的过于完好,让人难以辨别。其带来的影响是致命的,当足够泛滥的低质虚假内容挤占了真实内容的空间,得不到关注的真实内容,大概率会慢慢走向死亡。

因虚假宣传问题屡陷舆论风波的小红书也是头疼不已,所以从2019年开始,小红书每隔一段时间,就会对社区来一次“清洗”活动。

而这种反复进行的“清洗”活动,也说明小红书没能彻底根治这一核心顽疾。

单纯针对内容的监管防不胜防,如今平台两度出手,硬性铲除品牌金主,才是真正从根子上动刀。

1.赔偿100万,辞职创业

小红书的创始人叫做毛文超,他属于那种从小就不怎么听话的聪明孩子。

初中那会,学校通知补课费从100元涨到200元,身为班长的毛文超义愤填膺,便煽动起全班同学,从银行上班的妈妈那里,把所有的补课费全部兑换成硬币,最后上交了一麻袋硬币以示反抗。

2007年,在上海交通大学就读机械电子专业的毛文超,本应从事一份制造业相关的工作,但大四实习接触咨询行业后,他发觉这才是自己想从事的事业。成绩优异的他同时拿到了国际顶尖投资机构麦肯锡和贝恩资讯的青睐,他选择了后者。

在贝恩咨询工作两年后,他又跳槽到美国一家私募基金,积累了两年的股权投资经验。由于工作表现突出,公司资助他前往斯坦福商学院攻读MBA。

斯坦福的学习进一步开拓了毛文超的眼界。

在这里,硅谷大牛不时会来做分享,他有幸听过谷歌、eBay、惠普等大公司创始人的精彩演讲。

甚至成功案例,就活生生发生在他眼前。昔日同窗埃文•斯皮格尔,半年前还是旁听生的身份,半年后,却摇身一变为嘉宾前来给他们上课。Snapchat的“阅后即焚”功能,两年后为这位年轻的创业者带来30亿美金估值,而他本人也成为当时全球最年轻的亿万富豪。

在这样的环境中耳濡目染,毛文超心中的创业热情被鼓动起来。

在斯坦福,他一直遵循着“6-4原则”,即60%的精力用在功课上,剩下40%干些让自己开心的事情。乐于体验多种生活的他担任了中国学生会主席,由此也认识不少人,比如真格基金的徐小平、方爱之、的张小龙……

当时真格基金的徐小平对毛文超青眼有加,直接在斯坦福China 2.0年会上放言“如果文超创业,我肯定是要投的,因为他的眼睛炯炯有神。”

求学期间,毛文超还遇到了日后生意上的重要合作伙伴,他的同乡瞿芳。要说两人的相遇,也颇有些戏剧色彩。

广告热卖名片设计 , 品类齐全,价低特惠更划算更亲民!名片设计,万种产品,低价保证!

一次国外游玩的时候,毛文超站在梅西百货一堆打折包中间,大声用武汉话问电话那头的父母要什么款式。异国他乡听到熟悉的乡音,站在不远处的瞿芳,微笑着走上来拍了他的肩膀,“你也是武汉人啊!”两人就这样认识了。没过多久,两人就发现成长背景、生活态度都十分相似,甚至连开的车都是奔驰的同一款。

2013年,毛文超的父母计划出国旅行,有海外生活经验的毛文超自告奋勇做起旅游攻略。景点推荐的帖子倒是不少,但一到购物的部分就变得乏善可陈,到了海外应该怎么买,买什么,怎样避免买到假货,没有几个靠谱的回答。

嗅觉敏锐的毛文超,察觉到了机会。

2013年,国人的消费水平已有明显提高。这一年中国的电商交易超过10万亿元,其中网络零售交易额达到1.85万亿元,一举超过美国,成为世界上最大的网络零售市场,但海外购物市场还是一片空白。

毛文超把创业的想法告诉了瞿芳,爱好海淘的瞿芳对这个想法十分认可。

徐小平得知毛文超想要创业后,果然没有食言,立马送来了几百万的天使投资。

有了这笔钱,毛文超的战心雄起,毅然辞掉贝恩资本的工作,赔付了公司100万,和同样从贝塔斯曼辞职的瞿芳一起回国创业。

但就像小时候不那么听老师话一样,毛文超也不那么听投资人的话。

投资人建议公司总部选址北京,他选了摩登之都上海;投资人让他找有电商经验的人,他拉来没什么工作经验,但和他一样喜欢到处旅行购物的名校海归。

毛文超对此的解释是“如果你的决定与市面主流一致,肯定赢不了”。

他有自己的主意。

2.红火的小红书生意

小红书最初的产品,是一份上传在网站上的PDF 文件,名叫“小红书出境购物攻略”。

两人借助了在香港、日本、韩国、新加坡、美国等的人脉,从同学、朋友那搜集整理出来一份详细的当地购物信息。

详细程度甚至可以追踪到某城市某街道某正在打折专柜的化妆品型号,同时还包括了特色商品推荐、退税细节、地图索引等等实用信息。

这份PDF在留学生群体中的受欢迎度,可以用“炸了”来形容,文件的下载量一个月就达到50万次。

广告起名网免费取名,八字补救,五行补救,用神搭配,起真正吉祥好名字!

方向对了,但毛文超还是被投资人骂了一顿。在移动端发展起来的背景下,依附于PC端的PDF形式落伍了,不仅信息量有限、更新慢,还不能和用户产生实时互动,有一大堆的缺点。

2013年底,小红书顺时转型为一款UCG产品,名叫小红书购物笔记的app正式上线。大方向是分享海外购物经验;具体内容由用户分享创造;形式采用1张图片搭配价格、来源、品牌3个标签。形式简单,内容直观。

这次转型正赶在圣诞节前,而圣诞节后又连着中国农历新年。在一分钱推广费都没花的情况下,仅春节期间,小红书的用户量就翻了7倍。

当时毛文超正在曼谷过年,结果来电话说系统不胜负荷,崩溃了。真是快乐的烦恼。

随后两年,小红书在互联网行业爆发的背景下,不断向外界展现着自己的想象力。

图文、短视频等笔记形式不断丰富起来,2014年“福利社”的上线,更是让小红书实现了“种草”到“拔草”的一体化流程,打破了原先“只能逛不能买”的尴尬局面。

2015年6月6日,小红书上线一周年纪念日。毛文超把他刚换的奔驰CLA在弄堂口一停,走进被装扮成“巴黎下午茶”主题的办公室露台。然后出乎所有人意料的生气了,理由是这场Party没有音乐,怎么玩得开心呢?

广告滋润口红,不易脱妆,超级好用!

2个月后,真正的派对开始了。

小红书用户数突破2000万,被调侃免费为淘宝贡献流量的毛文超,大手一挥“上线自己的产品!”

这年夏天,他跑去与意大利范思哲,法国香奈儿,澳大利亚Blackmores等100多个品牌谈合作,拿到了合法授权。

小红书试水电商的第一款产品,毛文超亲自挑选了“希腊Amita清洁液”。理由无他,因为过去两年多,这款清洁液积累了100+推荐、2000+点赞、10000+评论。结果不出所料,上线一分钟,卖出了2500瓶。

到2016年春节,小红书在线商品达到1万多种,95%在2小时内都会售罄,巅峰时期甚至1小时狂销2个亿。

为了不在供应上掉链子,毛文超在29个国家建立了海外仓库,在国内郑州、深圳、上海等城市建立了保税仓和备货仓,原先一个月的到货周期,一下子被缩减到2至3天。

截至2019年1月,小红书用户数超过2亿,商业化节奏随之加快,也有了电商、信息流、互动话题、品牌贴纸、热门搜索等越来越多元的变线路径,俨然已是一个红得发紫的独角兽。

去年11月,小红书完成由淡马锡和腾讯、阿里领投的5亿美元融资。新一轮融资过后的小红书,估值达到200亿美元,成为国内仅次于B站的社区平台。

从攻略转型社区,再到融合电商,毛文超带着小红书一路折腾,完成了两次大的迭代。最终呈现的状态,就像合伙人瞿芳概括的“电商负责赚钱养家,内容负责貌美如花”。

小红书的发展道路,旗帜鲜明,但这个故事并不好讲。

3.赚到翻车的小红书

毛文超性格上激进、敢闯。

他喜欢在瞻前顾后的小伙伴们身边,扮演领路人的角色,催促大家别犹豫“一定是直线距离最短、也最直接。”

小红书的成长一如毛文超性格上的激进。

如果说在高歌猛进的途中,爆款频出、市值飙升是小红书的A面的话,那么售假、虚假宣传、泄露信息、退货难等问题就是它相伴而生的B面。

2016年,小红书改变了先前“all in电商”的思路,将提升社区活跃度重新设立为自己的第一目标,产品、运营、营销策略,随之改变。

然而,这一年的“双十一”和“黑五”期间,小红书以27%位列投诉榜第一,第二年“黑五”期间,小红书以46.54%的高占比再次位列第一。

2019年3.15曝光了小红书“种草”笔记代写、数据造假的事,这造成小红书在各大应用商店被全面下架整改。

广告租号玩是国内专业的游戏帐号出租租用平台,租号玩系列游戏的极品号,同时租号软件还有安全防护功能.

面对泛滥成灾的数据造假问题,毛文超也想了不少办法。

比如从2019年开始设立专门的治理团队,上线数据模型,隔一段时间就进行一次社区清理活动,专门打击低质和虚假营销内容。

比如“品牌合作人”计划,要求带货红人必须与品牌商合作发布推广笔记,不遵守社区约定的将会被限流甚或封号。

再比如2020年启动的“啄木鸟”计划,通过“多维度算法模型+人工审核”的方式,意图双管齐下,严打虚假推广行为。

截至2021年12月10日,啄木鸟计划已经累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇,虚假推广账号1572个,对57个虚假推广品牌进行沟通教育。

但事实证明,这些办法都是治标不治本。新闻中还是不时就曝出一些小红书带货黑幕。

这是因为,对已然形成十分成熟且庞大的产业链来说,单单清理平台上发布的信息,简直就是隔靴搔痒,没够到要害。

想让韭菜停止生长的办法,只有从根子上将其剜去。否则用户信任感被消耗殆尽之时,小红书也将无路可走。

此次小红书在年头年尾的两轮“虚假营销”专项治理活动,正释放了一个积极的信号。

这是小红书第一次将治理对象的范围扩展到上游品牌端。作为一个内容社区,将刀架上品牌商的脖子,直接威胁自己的大金主,这样的坚决态度在小红书也是头一回。

强敌环伺之际,小红书做出这样的决定,显然下了很大决心。

接下来,小红书需要思考的是,什么样的内容才是适合小红书的好内容,以及这些好内容如何能够吸引到流量和金钱。

  •  标签:  
相关推荐
痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!电商资讯

1月27日消息,据科创板日报消息,可以直接打开淘宝商品链接,将商品页面转发给好友,还能在上直接下单支付等。自去年工信部要求各大平台解除屏蔽外网链接以来,“互联互通”终于取得巨大进展。小雷亲自测试了淘宝、闲鱼、抖音三大平台的分享功能,其中淘宝和闲鱼可以直接分享网址链接,并提示“点击链接直接打开”。抖音的情况有些不同,如果选择分享到,依旧一段乱码,在上无法打开。但如果选择“复制链接”,就会生成一个网址

2022-01-27  1
痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!电商资讯

1 月 27 日消息,用户在分享淘宝商品链接的时候不再是火星文样式,而是直接显示链接地址和商品名字,并且不用打开 APP 就可以进入商品详情界面。除了淘宝,闲鱼的商品链接也可以直接打开。除此之外,打开商品详情页面后,可以在不跳转的情况下,在弹出的地址可以直接点击 “加入购物车” 和 “立即购买” 选项,在页面上就可以完成购买,需要注意的是,在页面购买不支持支付,仅支持支付宝支付。虽然可以直接点开链

2022-01-27  1
痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!电商资讯

反垄断大旗下,零售电商行业危机与生机并存,充斥着无数变量。随着第一梯队生变,“抖快”强势崛起和市场转入存量竞争,零售电商业开启“群雄割据”时代。历史上“春秋五国”和“战国七雄”的终极目标是争霸,而业内认为,通过差异化的运营策略,电商巨头将演变为共存发展的格局。电商巨头加速洗牌 “一超多强”变为“群雄割据”知名电商分析人、海豚社创始人李成东近日在其年度演讲上指出,零售电商正在从“一超多强”转变为“群

2022-01-27  1
痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!电商资讯

【CNMO新闻】对于喜欢购物的朋友来说,曾经把淘宝商品分享给自己的小伙伴是一件十分麻烦的事情,需要通过生成各种乱码甚至“火星文”样式的淘口令,并且复制相关链接到淘宝才能打开,总之体验上非常让人不悦。而由于国家加大了对互联网互通的敦促力度,各平台之间相互隔绝的状态也在发生着改变。&近日,有报道称,经分享淘宝链接已经不需要再通过淘口令来进行,而是直接可以复制相关链接给对方,并且直接可以在中打开

2022-01-27  1
痛下决心!小红书开年第一把火,烧向自己!电商资讯

互联互通迎来了新进展。1月27日消息,近日,经测试,个人对话框可在无需跳转的情况下,直接打开淘宝商品链接即可完成商品购买。《财经天下》周刊实测发现,淘口令已不再以过往火星文显示,而是直接出现商品链接和详情信息,并在末尾提示“点击链接直接打开”。点击链接后无需登陆可直接跳转到商品详情页,选择“加购物车”或“立即购买”时,需要输入淘宝账号和密码,可在里直接完成购买。对此,腾讯相关负责人回应《科创板日报

2022-01-27  1

原文链接:https://www.tscy18.com/dianshangzx/7412.html

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 315661083@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。