新旧电商再次正面交锋,2022年电商年货节热闹不输“双11”

 2022-01-12 18:46:07    4  

中国商报(记者 蒋永霞 张涛 冉隆楠)春节临近,消费者纷纷准备购置年货,年货节也成为商家撬动用户需求的关键节点。如今,各大电商平台的年货节如火如荼,除了传统电商平台淘宝、京东照常参与外,新锐电商平台快手和抖音更是提前打响了年货节的第一枪,并且声势浩大。在多种角色的参与下,今年的电商年货节很精彩。

多方参与竞争

今年打响线上年货节第一枪的电商平台是快手和抖音。1月1日,快手电商和抖音电商分别开启品质年货节和好物年货节活动,活动持续到1月16日。传统电商平台淘宝与京东也紧随其后。1月9日晚8点,淘宝天猫与京东分别开启年货节促销活动。据悉,淘宝天猫年货节持续到1月15日,京东年货节持续到1月26日。

据了解,2022年的年货节几乎涵盖全品类,涉及的产品相当丰富,最为火热的还是突显年货主题的商品。年末岁尾,商家为了做好促销也是铆足了劲。中国商报记者注意到,这次年货节折扣促销活动也很丰富,有红包雨、秒杀、特价购,也有平台补贴。“这次年货节还是很给力的,一些商品的折扣力度并不输‘双11’。”北京消费者王女士告诉中国商报记者,每年这个时候她的网购需求都很多。对她来说,有时“双11”“双12”买不买东西都行,但是年货节有很多必需品要买,包括自家生活用品的年货储备,还有就是给家人朋友们准备礼物。

这次年货节,除了淘宝天猫、京东传统电商平台参与外,快手电商与抖音电商也是全力“参战”。并且,无论是从时间节点看,还是从投入力度看,这次年货节,新锐电商平台与传统电商平台或有正面交锋的意思。尽管快手电商与抖音电商也参与了“双11”与“双12”,与淘宝天猫、京东有过交锋,但那并不是它们的主场。年货节则不一样,虽然淘宝天猫与京东也发力多年,但并没有形成自己的绝对优势,这块市场留给快手电商与抖音电商的机会还很多。因此,今年的年货节,快手电商与抖音电商很卖力气,大有在此决一胜负的意思。

另外,今年的年货节不仅有这些大型综合电商平台参与,市场上更多的一些特色电商平台也看到了机会。1月10日,由商务部、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”正式启动,随即全国各地都开始倡导地方特色的线上年货节。据悉,近日,中国邮政集团也启动2022年年货节,推进邮政惠农合作。

在“家乡”正面交锋

2020年的电商年货节参与者众多,促销活动也非常热闹,然而主要的流量还是集中在淘宝天猫、京东、快手、抖音之间。据记者观察,淘宝与京东延续传统电商促销策略,参与者众多,包括品牌商、中小商家和主播。快手电商和抖音电商则是主播带货的主场。尽管这些平台的呈现形式不一样,但是玩法大体相同。

首先是趋于雷同的打折促销。2022年的年货节,各大电商平台依然选择以促销活动吸引消费者。快手电商推出多种促销活动,包括推新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品,还有直播间天降红包、大促会场送出满送、红包雨等福利。抖音电商年货节投入亿级流量补贴,准备了多重红包福利。京东开展超级秒杀日品质年货五折开售活动,还有新年限量惊喜券、红包雨最高抢8888元现金红包、超级百亿补贴。淘宝天猫平台的商家也是推出各种打折促销活动,平台也给出亿元补贴,秒杀、买返、会员用户专属折扣、抽红包等各种福利也是应有尽有。

另外,从产品种类上看,2022年年货节涵盖全品类,尽管也有侧重点,但大家的聚焦点相差不多。农特产品、虎年新品、国潮、非遗等不仅是快手电商和抖音电商的年货节主题内容,也是淘宝天猫与京东的年货节关键词。

不过值得注意的是,2022年的年货节还有一个新亮点,那就是聚焦“家乡”,而这也成为电商平台的新战场。临近春节,“家乡”成为节日的高频词,家乡好货也成为电商平台的一大卖点。

据悉,今年快手电商年货节主题为“当地主播,地道年货”。年货节活动初期,快手达人主播化身“家乡年货代言人”,为粉丝们推荐家乡特色年货,并介绍年货背后的故事。年货节期间,抖音电商也将“家乡年货”作为重点内容,携手各地商务、农业部门,打造“家乡年货节”专场,邀请不同地区的电商达人代表家乡推介家乡好货。

淘宝天猫年货节则推出“卖空100个乡村计划”,特别搭建助农专属会场,一天推荐一个省的特色农产品,查干湖的胖头鱼、海南三亚的凤梨、浙江舟山的海鲜、新疆阿克苏的苹果……23个省份,110多个县域的农产品,成为淘宝天猫年货节的名片。

其实,家乡与农特产品不作为电商年货节的一个主题,也反映出电商平台的侧重方向,更反映出我国乡村振兴的大势所趋。

整体来看,2022年的年货节,各大电商平台的玩法并不算新奇,有些方面可以说大同小异,即使主打阵地也恰巧重合。然而,在相同的领域,以相同手法展开的角逐,或许更加激烈与残酷。

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