荣耀要上市?

 2022-05-02 01:20:15    15  

最近互联网有个大瓜,相信狐友们已经吃过了:马斯克以 440 亿美元(约 2873.2 亿元人民币)现金收购推特。交易完成后,推特将成为一家私人控股公司。

无独有偶,果子最近又看到了一个消息:荣耀考虑 2022 年在国内上市,估值 450 亿美元。

荣耀要上市?

果子定睛一看:好家伙,这数字还挺接近嘛?原来荣耀的价值,都比推特还高了?

荣耀要上市?

荣耀的波折上市路

尽管这则新闻被荣耀官方否定了,但这并不是荣耀第一次被传要上市。事实上,早在 2020 年 11 月 华为对外出售荣耀时,就已经有传言荣耀的目标是三年内上市。

再后来的 2021 年 8 月,有经销商爆料表示,荣耀通知核心经销商近期可能上市,核心经销商可以认购金额为 500 万 - 5000 万元不等的原始股。具体在哪里上市、什么时候上市、发行价格是多少,荣耀也还没有决定,但上市是一件可以确定的事。

回到这次 “荣耀正在考虑 2022 年上市、寻求以 450 亿美元的估值进行融资” 的传言,值得一提的是,国内媒体在报道时曾将其误译为 “筹资 450 亿美元”,而荣耀官方的否定答复针对的,也是这条误译内容。

换言之,荣耀并没有否定上市这件事情,可以说是十分严谨了。

荣耀要上市?

而且,大家更关注的似乎是 450 亿美元这个数字,也就是说,荣耀是否能撑起 450 亿美元的估值?

毕竟目前全球 IPO 的融资纪录,是 2019 年世界最大石油生产公司沙特阿美所创下的 294 亿美元,而阿里则以 250 亿美元紧随其后。

独立仅仅来到第三个年头,尚算是“初生牛犊”的荣耀,是否能募集到这个天文数字的资金,许多人是持反对态度的。

理由很简单:即使是荣耀的高层,对于上市这件事的态度也暧昧不清。

2021 年,国内老牌通讯巨头波导股份,一度传出将被荣耀借壳上市,其股价在 3 个交易日内涨超 20%。

但在后来采访中,赵明表示否认,并说:“荣耀独立才八九个月时间,我们从来都不追求一夜暴富。关于未来,荣耀想的是如何在手机以及全场景产品上比肩苹果,甚至超越苹果。

荣耀要上市?

且不论荣耀最近是否真的能成功上市,当我们回过头来看荣耀在独立后的发展史,就能发现荣耀确实在努力地对标苹果。也就是说,荣耀也要做高端化。

荣耀要上市?

荣耀也要做高端

“荣耀的高端崛起核心就是同苹果竞争。”

从华为独立出来后,荣耀便铆足了劲要做高端。但做高端这件事对于荣耀而言,并不只是简单地把化为走过的路再走一遍。它所要面对的刻板印象,比当初华为要多得多。

2013年11月,荣耀作为华为的子品牌诞生,定位于互联网销售渠道的手机品牌,面向年轻人,坚持中低端价位,以高性价比收割市场。

所以,从一开始,荣耀就并非华为要做“双旗舰”的另一条产品线。它对标的,是红米之于小米,保持足够的性价比去与友商厮杀,抢占下沉市场。从而让母品牌,也就是小米和华为,能够放手定价、冲击高端。

荣耀要上市?

2017 年,荣耀以 5450 万台的销量、789 亿元销售额,登上中国互联网手机第一的宝座。在这之后,荣耀多次夺得中国线上手机市场销量及销售额的冠军。

长久以来,荣耀都是以走量的性价比机型的形象而深入人心。想要转变消费者对荣耀的刻板形象,并非一朝一夕的事情。

2020 年,荣耀脱离华为后确立了全新定位:产品定位中高端市场,推出顶级的旗舰产品,打造全球标志性的科技品牌,构建全场景、面向全渠道、服务全人群。

在产品的发布上,荣耀同样也加快了节奏,快速铺量。在独立之前,荣耀旗舰机遵循一年一更新的节奏。在独立之后,荣耀的数字系列、Magic 系列等高端旗舰机,更新的速度都调整为半年一更新。

荣耀要上市?

近一年半里,荣耀已发布的手机包括 V40 系列、荣耀 50 系列、Magic3 系列、荣耀 60 系列、X20 系列、X30 系列、Play 5 系列、首款折叠屏 MagicV 系列、Magic4 系列等,可谓是飞速发展。

在这过程中,荣耀形成了 Magic 系列、数字系列、V 系列与 X 系列四个完整的产品体系,并覆盖了 2000 元以下价位段(X 系列),2000-2300 元价位段(Play 5 系列),2500-4000 元价位段(数字系列),4500-8000 元价位段(Magic 系列),10000元系列(折叠屏系列)。

荣耀要上市?

虽然已经形成了完成的产品体系,但荣耀要占领市场、冲击高端的路,依然不好走。

去年,从独立前的 16% 市场份额,跌到了到低谷的 3%,再到 2021 年四季度末的 17%,荣耀用出货量画出了一条经典的“微笑曲线”。

荣耀要上市?

最新数据显示,2022 年第一季度,中国大陆智能手机市场的销量为 7439 万部,较去年同期大幅度下滑 14.4%。而荣耀逆势增长,较去年同期增长 176%,环比涨幅达 20.9%,在所有品牌中,销量排名第二,卖出了 1260 万台手机,紧随排名第一的 OPPO 其后。

荣耀要上市?

但荣耀庞大的出货量,靠的依然是跑量机型为主。据 CINNO Research 统计,荣耀旗下3款机型进入第一季度单品销量榜前十,分别是荣耀 60、荣耀 X30 和荣耀畅玩 30 Plus。这其中,只有荣耀 60 属于高端机型,后两者则为跑量机型。

从线下销售来看,经销商也是这样表示:“从我们的销售来看,荣耀最受欢迎的机型还是跑量的机型,集中在 2000元-3000 元价位段。但是 Magic 4 卖的不太好,也是因为它的定价高了,有种要一步定到位的感觉。”

可以说,荣耀的高端之路,和同样喊出“对标苹果”的友商小米一样,依旧是长路漫漫。

荣耀要上市?

荣耀要上市?

高端,要怎么实现?

果子认为,最重要的,还是属于自己的核心技术。

举个例子。就拿折叠屏手机来说,针对折痕解决方案,华为具备独特的“水滴铰链”专利,在 P50 Pro 以及刚发布的 Mate Xs 2 上都反响很好。而荣耀 Magic V 的解决方案,则是基于安费诺公版方案改良而来。

荣耀要上市?

再举个例子,华为 P50 系列主打的是计算摄影,独占一套计算光学算法,就连Mate 40 Pro 也没法用。这也使本来缺失高素质潜望式长焦的 P50 Pro,在算法优化后的长焦成像,能与自家 Mate 40 Pro 或是 三星 S21 Ultra、小米 11 Ultra 一战。

而荣耀的 Magic 3、Magic 4,虽说也主打摄影能力,但最终也未能搭载媲美华为 P50 系列的算法,甚至在后面的媒体评测中,出现过影像翻车的事件。

荣耀要上市?

撇去与华为相近的外形,师出华为的血统,在内卷的中国手机市场,荣耀并没有太多属于自己的、别人无法模仿特色,也没有让别人“非选择荣耀不可”的软件和硬件优势。

尽管从销售额和市场份额而言,荣耀收复了部分华为的失地,但只是简单地成为一个“小华为”,果子相信也不会是赵明和荣耀所愿。

怎样冲击高端?怎样做出特色优势?留给荣耀解决的问题,还有很多。

编辑:问号

参考资料:

雷达财经:荣耀又双叒被传启动上市了,能值450亿美金吗?

36氪:荣耀上市估值能达450亿美元?小米尴尬一笑……

全天候科技:独立一年半,荣耀没能成为下一个华为

陆玖财经:荣耀对标苹果,得先打赢OV

有牛财经:在高喊对标苹果之前,荣耀必须先“成为自己”

相同价位,你会选荣耀吗?

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