618手机榜单解析:苹果独占高端鳌头,国产集体扎堆中端

 2022-06-18 21:20:21    6  

在品牌降价,商家补贴和政府消费券的多方推动下,今年的618促销总算是有条不紊地展开。尽管此前有不少机构预测今年的618将面临市场“寒冬”,但无论从5月底第一波预售开启的表现还是从618当天的成交额来看,今年的618不仅没有遇冷,甚至还成为了消费者消费欲触底反弹的前兆。

618手机榜单解析:苹果独占高端鳌头,国产集体扎堆中端

当然了,在疫情经济下大家在618期间所购买的商品无论种类还是数量上都和往年有些不同:越来越长的居家时间让生活品质类小家电成为新宠,因不敌外卖而节节败退的耐储方便食品也在618期间成功逆袭。

那么在更加保守、理性的消费决策下,618的手机市场又出现了什么变化呢?

6000元以上

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图片来源:京东

华为的暂别让6000元以上的5G高端手机市场出现了巨大的市场空缺,而成为继华为之后第二个在高端手机领域有所作为的品牌也成为了几乎所有国产手机品牌的共同愿望。但可惜的是,根据京东的618统计数据,6000元以上的高端手机市场依旧是苹果的天下。

在京东618 6000元以上手机竞速累计榜单(自5月23日开始统计)的排名中,苹果像往常一样又一次“一二带回”:iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro两款手机毫无悬念地占据了排行榜前两位,再一次证明了苹果在高端手机领域已经拥有统治级别的市场能力。但这里有一个细节值得大家留意:

在价位累计榜单中,iPhone 13 Pro Max是618活动以来累积竞速的榜首,但618当天的价位竞速榜首却是iPhone 13 Pro。从“踩点购买”的消费习惯来看,“选择iPhone 13 Pro”似乎只是一小部分用户的一小部分用户的“无奈之举”,尽管网上评论不佳,“超大杯”的iPhone 13 Pro Max iPhone 13 Pro系列两款机型中的主要销售力量。

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图片来源:京东

但累计竞速仅次于两款iPhone、排行第三的华为P50 Pro,却让我有些“悲喜交加”。一方面,在2022年依旧能凭借一款去年发布的4G手机力压全球Android市场的“主导者”三星S22 Ultra,这显然是一件值得庆祝的事情。P50 Pro的销量证明了国产手机也完全有能力凭借出色的硬件设计和软件实力冲击手机高端市场,同时也拥有向全球市场进发的潜力——国产品牌,不一定非得靠低端机进入海外市场。

但另一方面,国产高端手机市场居然要一台一年前发布的4G智能手机来撑场面,这也让我对其他国产手机冲击高端的进程表示担忧。确实,冲击高端不能一蹴而就,需要审美、技术、软硬件等多个因素的共同努力,如果连绑住手脚的P50 Pro都无法超越,让人很难不对其他国产品牌感到惋惜。

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图片来源:京东

三星S22 Ultra能排到第四确实让人有些惊讶。虽然说三星的Note系列在海外高端手机序列中拥有难以撼动的地位,S22 Ultra说白了也就是品牌重整之后的Note系列,但作为一个S22用户,三星的系统能获得国内用户的认可,这一点却是我始料未及的。三星One UI的本地化进程已只是一个比较尴尬的存在:

和索尼、LG等连个本地钱包都没有的品牌比显然是没问题的,但你要说他本地化做得好,这我始终不认同。无论是不支持基于地理位置自动切换的NFC门禁卡,还是安装完软件后还会给我弹窗推荐广告的自带应用商城,都给我一种“做了但没做好”的感觉。考虑到国内手机用户普遍更在意软件功能,S22 Ultra能上榜只能说三星在硬件上依旧有过人之处,国产手机品牌还需要努力。

4000-6000元

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图片来源:京东

在多方补贴下,iPhone 13毫无疑问成为了4000-6000元价位累计销售榜的榜首。iPhone 13的实力其实无须多讲,硬件方面有足够强大的A15、软件方面有仅此一家的iOS。在我看来,相较于iPhone 12 Pro,iPhone 13才是更接近iPhone 13 Pro系列的手机。在可以接受的价格内为用户提供与旗舰手机近乎相同的功能和体验,相信这也是iPhone 13能取得如此成绩背后的秘密。

但令人惊讶的是,集刘海、发热、信号差、没有高刷新率等众多因素为一体的iPhone 12,却成为了该价位累计竞速榜的第二位。可以说苹果又一次用铁打的数据展示了什么叫高端手机的品牌溢价:即使手机被说得再怎么不堪,只要降价就能对竞争对手“降维打击”。排行第三的是华为P50,而小米11 Ultra则排名第四。说实话,小米11 Ultra今年的遭遇和三星S22 Ultra在我看来有些许类似,但又不完全相同。

小米11 Ultra自发售以来就争议不断,从相机表现到做工水平再到售后服务,几乎手机使用的每一个环节都能在网上引起热议。其实从品牌体量来看,小米11 Ultra本身就是一个热点品牌的热点机型,在硬件和软件方面也有着自己的过人之处,销量出色其实也是理所当然的事情。在喜人的销量成绩背后,小米依旧需要在激进设计、产品可靠性以及高端化这三个维度中找到自己的平衡点,否则很有可能成为下一个“三星”。

3000-4000

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图片来源:京东

3000-4000元价位的竞速榜首毫无疑问由小米和Redmi占据。为首的是小米旗舰手机小米12,Redmi K50 Pro位居第二。但如果我们看到618当天的价位榜单,确实Redmi K50 Pro位列第一,小米12屈居第二。小雷认为这种差异背后的原因可能有两个:品牌放货策略的差异或不同时间点消费者对价格的敏感程度不同。

但如果我们看到累计竞速榜的第三位,离谱的事情又一次出现了:超越了iQOO 9的,居然发布于2019年的iPhone 11。对于iPhone 11,小雷一度给他安排过一个代号——“GTA5”,因为我们实在想不明白“究竟是谁还在买iPhone 11?”。

2019年9月,苹果发布了iPhone 11系列,当时市面上不少媒体和消费者都相当看衰这款产品,毕竟它无论是在影像、充电、续航还是颜值设计方面都被当年的一众安卓旗舰暴打,不少消费者还认为苹果真的江郎才尽了,iPhone 11系列会是苹果走下坡路的一个信号。但后续的表现大家也都清楚,iPhone 11又又又又卖爆了,甚至在2022年它仍稳居京东618手机竞速排行榜的前三。

要说起热销背后的原因,其实有且只有一个:只要价格合适,产品绝对不愁卖。虽然iPhone 11系列是两年前的产品,但在3000-4000元价位段中,它仍是同价位产品中为数不多可以闭眼买的产品之一。除开5G和高刷的因素外,说实话iPhone 11和目前最强的iPhone 13 Pro Max在日常使用上几乎没什么太大的差距,换句话说就是“感知真的不强”。而且,由于缺少了5G网络,iPhone 11在续航方面的表现远比iPhone 12强上不少。

2000-3000元

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图片来源:京东

放在15年前,我们可能在这个价位买到新出的旗舰手机,但在2022年618,这个价位能买到的手机大多数都是各方面表现均衡,并在其中一个领域有突出表现的手机。以累计竞速榜为例:Redmi K50和Redmi K40S位居一二,荣耀50和荣耀70分别排第三、第四。

其中Redmi K50小雷看来其实也算得上一款“轻旗舰”产品,旨在以一个合理的价格为消费者提供全面的体验。天际8100芯片、2K直屏加上67W快充让Redmi K50有着不错的综合表现,即使在这个价位也为用户带来高端旗舰手机大致相同的综合体验。

而接下来的三款手机,都是以均衡的配置和特长来打动用户,这也是近年来中端手机常见的产品策略。Redmi K40S配备了高通骁龙870芯片和支持光学防抖的相机;荣耀50和荣耀70则为用户带来了出色的Vlog拍摄体验。不难看出,相机和屏幕已经成为了这个价位国产手机的主战场。无论相机还是屏幕,都需要品牌对供应链有更高的要求和控制权,同时也需要品牌拥有一定的软件优化能力。这两种能力的结合,也是国产手机在这个价位能打出名堂的关键。

折叠屏手机

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图片来源:京东

今年折叠屏手机的累计竞速排行也显得非常有趣:登上折叠屏榜首的并不是象征着折叠屏最强体验的华为Mate或三星Z Fold、也不是OPPO Find N或vivo X Fold等折叠屏产品,而是曾经最不被人看好的三星Galaxy Z Filp3,荣耀Magic V和OPPO Find N则位列第二、第三名。

在小雷看来,Z Filp3这样的产品能位列折叠屏累计竞速榜首,其实说明了很多问题。首先,绝大多数用户都不认为折叠屏是一个值得“额外花钱”的设计。用户可以接受以一台旗舰手机的价格买一台旗舰手机,或者以中端手机的价格买一台中端手机。至于这款产品有没有采用折叠屏,消费者并不在意。

其次,即使品牌多次以折叠屏的独特的软件体验作为宣传,消费者对折叠屏带来的拓宽生态的接受能力依旧有限。额外的事业对于多数消费者来说都可有可无的事情,他们更看重的是折叠屏手机作为一台手机使用时的体验,相信这也是Z Filp3能在一系列折叠屏手机中突围的主要原因。

游戏手机

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游戏手机的表现则与往年有所不同。今年游戏手机累计竞速榜的榜首并非采用旗舰芯片的游戏专门手机,而是采用了高通骁龙870移动芯片的真我GT Neo2。和往年888称霸情况相比,今年的游戏手机排行榜其实暗示着游戏手机的发展方向已经发生了改变:

消费者不再追求最强的芯片和专为游戏而设的巨大散热器,性能调度、性能释放和软件优化取而代之成为了游戏手机的新发展方向。在小雷看来,这样的转变能有效降低发展游戏手机的硬件门槛,让更多技术能力的品牌进入到游戏手机的市场中,这对广大游戏玩家来说毫无疑问是一个好消息。

总结

回顾近前几年手机厂商的发展不难发现,几乎所有的手机厂商都在不约而同地变相提升用户的需求,从而提高手机售价。所以我们看到了越来越多的摄像头,越来越夸张的摄像模组,越来越快的充电功率,以及越来越五彩斑斓的手机后盖,当然我不反对手机厂商们的进步,毕竟都学iPhone挤牙膏也不是值得夸奖的事情。

但就今年的618排行来说,这样的情况有所变化,有很多厂商感受到了只凭硬件参数不能够俘获消费者的认可,转而变得注重用户体验了,希望为时不晚。不管怎么说,今天的数据只是2022年手机市场的一个缩影。下半年依旧会有更多值得大家期待的手机产品发布,等到双11之后,手机市场说不定还会有更大的改变。

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