如果AI给Nike、麦当劳做广告…… 5分钟出图,设计师们怎么看?

 2022-07-23 18:10:29    29  

如果AI给Nike、麦当劳做广告……

文章来源:Cosense新青年

ID:Co-senselnc

作者:Min

编辑:zkey

人类终将被人工智能取代的江湖传闻盛传已久,众多领域皆是如此。莫得感情的人工智能倒是无所畏惧,但靠“脑袋”吃饭的人类却把对方当成自己的“假想敌”,暗中切磋,一较高下。但各位,巧妙地把AI拉拢到自己阵营,“化敌为友”,又何乐而不为呢!

01

AI智能:更高更快更惊吓?

10 BRANDS 5 MINUTES

当设计公司把时间、预算不够当作拖延工期的理由,业界同行10 DAYS可就有话说了——“史泰龙能在 3 天半内写出获得3项奥斯卡金奖的《洛奇》,一个区区30秒的广告凭什么得花3 个半月的时间?”这“不近人情”的冰冷语言不是在跟资本家共情,也不是撂话给“慢工出细活”,如果AI仅花5分钟就能设计出令人惊喜的广告海报,那大多数同行的做法反而让人不可理喻。

所以,5分钟给GUCCI、雀巢、肯德基、Uber等等10个大牌产出优质广告图是什么概念?10 DAYS依靠AI 驱动的Midjourney平台,耗时10 天为10个大牌进行了24 次构想,每张图片都派生自6个简单词汇:“科幻”、“黑色”、“电影”……这也奠定了10DAYS这组图的视觉基调,怪诞、荒谬、小小的阴暗。AI的构思在制作过程中会进行丰富的变换,因此所见的每一张图片都独一无二~

10 DAYS最新的作品关联了月初刚结束的温布尔登网球锦标赛,官方海报的呈现耗费艺术家数月,但AI却只用了不到 60 秒,两者之间谁更胜一筹很难得出结论,但AI在风格、色彩、构图上的高匹配度也别具一番风味~

(左)官方海报(右)10 DAYS用AI制作的海报

这鸡有毒!

“KFFC、KO FUN”等错误字样明显是AI在处理关键字时出现了一场“美丽的误会”。肯德基老爷爷要是知道自己被AI检测为头顶鸡块的红瓦罐,那想必心中有说不出的苦涩吧……

惊现传说中的变异鸡肉,眼睛饱了,食欲跑了!

GUCCI:这方案能处

经典的圣诞配色唤醒了GUCCI家族的视觉基因,即使带了一撇小胡子也抵挡不住绅士淑女(?)的端庄英俊。很想知道是哪些关键词生成了这套浓浓复古味、以假乱真的油画赝品。

泛着金属光泽的异世界,现代启世录般的科幻大片,这套概念用作GUCCI日后的视觉方案,保不齐会照单全收。

这建模质感,模拟人生玩家狂喜!

冲上云霄!

虽然飞机的构造模仿自鸟类是常识,但如果连机翼都长出羽毛在天空翩翩起舞——虽然得承认这很美很浪漫,但又担心英国航空公司负担不起…

但不要担心,如果上个方案来得太抖,AI还提供简笔画、黑白剪影,多种风格可供选择。

Ray Ban雷朋:七彩炫光好耀眼

Ray Ban这套图显然是AI在炫耀自己的功力如何炉火纯青,意大利色系复古风、外星登陆舰、伦勃朗打光、质感一流的黑白胶片,压根挑不出毛病嘛!

高露洁,笑出嚣张

10DAYS:我们不生产牙膏,我们只是电影海报的搬运工。

光敏感技术、抗过敏分子,有效美白防蛀,广告词都替你准备好了。

一旦披上希区柯克、库布里克阴森惊悚的外衣,这牙膏还会有销路吗?

酒真的是狗酿的

BREWDOG,AKA. 酿酒狗,AI在酿造液体、升腾气泡的质感上丝毫不含糊。排版规整的大字报配上小狗的剪影,模仿80年代的啤酒广告也完全不在话下啊~

云朵和气泡里露出了眼睛,小狗像是侏罗纪时代的古老生物——估计是喝太多,产生幻觉了吧!AI提醒您,小酌怡情,但不要贪杯哦~

危险!这不是开往幼儿园的车!

嘟嘟嘟!卡通小车缓缓驶来,终点是波普年代!

偏移路线了?怎么回事,导航里没有这条路啊!

莫非是银翼杀手你派来的?或者…阿丽塔?

冷冷清清,人迹罕至,完蛋,原来Uber也开通寂静岭专线了…

02

设计师化敌为友:赢面更大

如果10 DAYS和Mid Journey的联手让设计师心生危机,那么把AI玩弄于股掌的韩国设计师Jeff Han则在这场拔河竞赛中稍稍挽回了点人类的尊严,3次提名艾美奖的的他只把Mid Journey视作制作宏观场景的辅助工具,而画面中流露人类心智的“精华”还得靠他的创意与PS技术重塑。

末日油画

Jeff为耐克、麦当劳、网飞、迪士尼乐园等IP制作了另一番风味的广告大片。他先放手让Mid Journey把不同时空的人、物并入到古典绘画的排列矩阵中,用古典主义单调、晦暗的色彩渲染出朦胧的梦境感,然后导入PS进一步修饰,亮光、大火的造访令画面弥漫起末日的气息。

耐克:500年来

水底麦当劳

Netflix:观察者的狂欢

疯狂的米奇

恐龙骑士

不虚不虚,WIN-WIN而已

Jeff在NIKE上还进行了另一种风格的尝试,AJ1的海报中他将背景置换为更具质感的纸质样机,又重新规整了AI创作中额外横生的枝节。在AI中找寻合适的尺度需要被动地遵循概率,但如果是人类,一切就迎刃而解。

宜家安装说明书里,AI生成的字符一如既往乱码,但文字、图像的的布局仍然遵循人类的思维逻辑。Jeff在桌子上增加了更多的手绘细节。最终效果嘛,俨然一张压箱底20年、皱皱巴巴的老物件嘛!

虽然AI的概念近年被翻炒了一轮又一轮 ,但佳作却寥寥无几,在很多专业人士看来,这项技术还没有完全准备好推出一个完整的、经过打磨的广告,但其生产速度、创造出的视觉创意范围可能会改变游戏规则。10 Days创始人之一 George White对AI的“创作瓶颈”却十分乐观:“人工智能的创造力有着巨大的前景,人类将和人工智能携手合作——这恰好是我们驾驭它的方式,鼓舞人心,又拥有无穷无尽的可能性。”

💡

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https://www.10days.london/

https://www.lbbonline.com/news/10-iconic-brands-ads-reimagined-using-ai-with-mind-blowing-results

https://www.adintelligence.ai/

https://www.itsnicethat.com/news/10-days-ad-intelligence-advertising-digital-130722

https://jeffhandesign.com/mid-journey-ai-collection

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