版号有了,公司没了!一年注销3500家游戏企业,出路在哪

 2022-06-10 02:20:56    16  

时隔近两个月,游戏行业迎来版号重启后的第二批游戏版号。版号发放自然是有人欢喜有人忧,许多中小游戏企业迎来了“及时雨”,而腾讯与网易等大厂依然缺席。与此同时,也有许多中小游戏厂商跌倒在版号发放之前,陷入“版号有了,公司没了”的尴尬处境。

这也折射出在游戏行业精品化趋势下,中小游戏厂商粗放的模式与路径或许不再奏效。如何继续发挥创新与灵活的优势以及寻找新的落脚点或许是中小游戏厂商需要深思的问题。

对此,有业内专家表示,中小游戏厂商的真正机遇在于游戏出海,出海的门槛并非他们想象的那么高,只要有持续学习的决心也能有所作为。

“版号有了,公司没了”

6月7日晚间,国家新闻出版署公布了今年6月份国产网络游戏审批信息,共计60款游戏获得版号。国内游戏龙头腾讯、网易继续缺席,完美世界、米哈游、畅游等公司产品名单在列,其余多为中小型游戏公司的产品。

“先让中小游戏公司有更多腾挪空间,是版号重启的一个必然倾斜”,游戏产业独立分析师张书乐表示,毕竟大厂由于自身有持续运营的游戏且收入颇丰,版号发放带来的新游戏对于其发展大多只是锦上添花。

不过,也有游戏版号获批的“幸运儿”倒在了版号发放之前。

南都湾财社记者梳理获批版号名单发现,已有多家中小游戏公司在拿到版号之前便陷入经营异常或者主营业务发生改变的情况。

《智力弹球》的运营方深圳市千智互动网络科技有限公司已于2022年3月7日注销;《攻守战争》的运营方杭州电鳐网络科技有限公司的官网摇身一变成为招聘网站,网站内容多为浙江本土公司的招聘广告。

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《剑与魔龙》的运营方武汉二十三信息技术有限公司的官网更是变为“生活资讯发布平台”,上面更多是关于房屋租赁、工作招聘、跳蚤市场的相关内容。

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《愤怒的兔子》的运营方北京乐杰轮科技有限公司和《影业梦想家》的北京蓝鼠网络技术有限公司的官网上未直接展现与游戏相关的内容,而是做起了“知识付费”的生意,前者对“软件基础服务咨询”进行收费,后者甚至对“互联网新闻动态与报告”进行收费,收费皆为2元一条。

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值得注意是,今年4月游戏版号重启后过审的第一批名单就存在类似情况。在获批游戏当中,《梦幻小狗》运营方“南京博传网络科技有限公司”经营异常;《魔眼乱斗》运营方“上海宾略网络科技有限公司”官网变成建筑素材下载网站;《小小城主》运营方的官网也变成了护肤品网站;还有《浮空幻想》《旺旺牧场》《道途漫漫》等多款游戏运营公司官网无法打开,或变成别与游戏不相关的行业网站。

此外,有媒体报道,某游戏公司在游戏版号过审之前,为了缩减成本,已裁撤了这个项目组的大部分人员,游戏过审后,公司又萌生把研发组重新调配回来,组建新团队的想法。

去年7月至今广东超千家游戏企业注销

天眼查数据显示,2021年7月至今,共有3500余家网络游戏相关企业注销。广东省相关企业最多,有超过1200家相关企业注销,占比超过35%,浙江和湖南分列二三位;超过66%的企业注册资本在200万以下。

版号重启以及发放数量趋严对于整个游戏行业是优胜劣汰的催化剂”,张书乐认为,中小游戏公司在研发、运营能力上往往过于粗放,偶有爆款也未必能够获得较多实惠。同时,在游戏行业日趋精品化的状态下,研发和创新能力的强悍与否、游戏产品数量的多寡、运营能力是否满足用户体验等,都让大多是单品打天下、撞爆款的中小游戏公司面临极大压力。

“目前我们还没拿到版号,只能靠着在运营的游戏来熬着”,有广州的小型游戏工作室的相关负责人李锐(匿名)向南都湾财社记者透露,如今公司只能通过游戏出海这条路来尝试改善公司的经营状态了,但其实收效也并不大,一是题材限制,游戏难以走出港澳台等游戏市场;二是竞争激烈,不仅是中小游戏厂商,各大网游巨头也在加大游戏出海的力度。

“而且现在游戏版号审核改成了评分制,对大厂优势进一步扩大”,李锐补充道。

此前,有媒体报道,国内游戏版号审批将采取评分制。每款游戏完成终审后,将由参与审核的专家对送审游戏进行评分。评分方式采取5分制,分别从“观念导向”“原创设计”“制作品质”“文化内涵”“开发程度”5个方面进行评分,5分为最高分,0分为最低分,3分为及格分,任何一项出现0分、游戏“一票否决”。

“游戏产品研发成本都是以百万为单位,产品不上线就意味着要一直烧钱”,

游戏初创公司相关负责人陈宇(匿名)向南都湾财社记者透露,如果有资深制作人带队还能获得投资人输血,而初创企业要想活下去,要么“买版号”要么“出海”。但由于买版号不仅花费巨大,而许多版号已经上架过渠道,无法获得渠道更多曝光,同时还要面临违法的风险,往往得不偿失。

中小企业更大的机遇在海外

此前, 游戏出海涉及的文化、隐私政策、用户行为以及机会成本等挑战曾让许多中小游戏企业对出海望而却步。

“其实中小游戏企业也不必过于悲观,他们真正的机遇其实在海外”,易观资深分析师廖旭华表示,我们调研过一些中小公司,他们对出海的认识仍处于初级阶段,把门槛想象得过高,其实游戏出海中的语言、渠道、文化、运营、合规等问题都是可以解决的,做企业服务的产业链也很完整,不存在信息壁垒。

廖旭华认为,中小游戏公司的优势在于灵活和创新,有出海能力的团队可以继续尝试甚至加大投入,欧美日韩等游戏市场不是不可以做的,全球这么大,太多高增长游戏市场了,中小公司不是非得去跟腾讯、网易、米哈游等大厂打架,在外面找一小块适合自己的地盘没那么难。

“比如中东特别适合中国游戏公司,因为那边英雄崇拜情节特别深,可以将国内‘传奇’类游戏的运营思路搬过去”,有负责出海业务的游戏公司负责人表示,其实有许多公司在那边做了十几年,该蹚的雷都蹚过了,就看团队主力有没有继续学习与创业的决心。

今年5月,Newzoo发布了2022全球游戏市场预测,全球游戏市场在 2022 年收入的具体数据为2031亿美元,同比增长5.4%。按国家和地区排名,2022年美国游戏市场的收入将达到505亿美元,超过中国游戏市场502亿美元收入,中美两国占比近一半,其余分布在日韩、欧洲、东南亚、拉美、中东等区域。

张书乐认为,中小游戏公司在创意和创新上,往往为了生存和快速突破大厂包围圈而独树一帜。尤其是独立游戏这种垂直性强、创意玩法突出,且可能对游戏创新带来试错和推动效果的领域,大多是中小游戏公司的主要进击点;未来在发展路径上,中小游戏公司还是需要在类似独立游戏等垂直领域进行深耕,实现和大厂的差异化,来完成原始积累。

采写:南都·湾财社记者 陈培均

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