休闲游戏暑期档流量争夺,Ohayoo“破局”步伐加快

 2022-08-04 07:20:52    11  

2022年,游戏圈对流量的渴望可谓是写在“脸上”。面对暑期这个流量洼地,各品类游戏都不想错过机会,在7月上演了一场新老游戏争相上线的焦灼热战。在这场流量争夺战中,我们看到了多款Ohayoo发行游戏的身影。其中《王铲铲的致富之路》自7月8日上线以来,iOS游戏免费榜连续12天维持前五位,最高触达榜2。另一款新游戏《鸡蛋工厂大亨》自7月8日上线以来,iOS游戏免费榜连续12天维持前五位,最高触达榜2。

Ohayoo此前上线的游戏产品如《王蓝莓的小卖部》《割草的100种方式》等,在暑期档的激烈竞争中依然能保持在免费榜下载排名TOP50之内,持续留存用户。“王蓝莓”更是已经形成IP集聚效应持续吸粉,解决了休闲游戏生命周期偏短的品类痛点。

在暑期档众多流量竞争中占据一席之地,Ohayoo的发行思路究竟是什么?

8月10日Ohayoo将线上举办2022 Ohayoo开发者大会,通过深度剖析Ohayoo最新业务布局,同时重磅推出多重激励计划,帮助开发者解决发行效率等问题。

Ohayoo发行方法论:爆款孵化、自助发行两手抓

看Ohayoo过往的发行案例,我们也能窥探一二。能够在流量竞争激烈的暑期档稳定输出高热度产品,Ohayoo主要倚靠两点,爆款孵化和自助发行。

爆款孵化

爆款孵化一直是Ohayoo 坚持的产品发行策略。这一发行思路在追求快餐化的休闲游戏赛道独树一帜。

暑期上线的模拟经营类新游《王铲铲的致富之路》就是很好的案例。在休闲游戏类型中,模拟经营属于相对重度的玩法,优点是用户粘性强,但有一定的上手门槛,不容易爆量。

Ohayoo针对这一游戏特性对产品进行优化,通过放置养成元素降低游戏的上手门槛,用80、90后熟悉的美术风格锚定目标人群。游戏首发后迅速引发了游戏垂直分类的头部达人关注,围绕着“铲铲”“挖穿地球”等有点土味又有点魔性的核心主题爆发了一波五花八门的投稿,从挖掘技术流分享、挖宝产物秀、地心多层奇遇,到地球趣味科普,甚至还有“保安兄弟”这样的泛娱乐达人拍摄真人情景剧,总播放量达到了亿级。

自助发行

除了爆款孵化之外,Ohayoo的自助发行平台在上线之后也日趋成熟。Ohayoo自助发行平台如今已经助力多款休闲游戏上线,跑出了《汉字攻防战》《鸡蛋工厂大亨》等创意产品,让开发者在流量越来越稀缺的市场环境下能抓住将创意变现的机会,将流量转化为效益。

6月登场的《鸡蛋工厂大亨》就是自助发行的优秀产品之一,Ohayoo抓住了游戏最吸量的“沙雕动物”特点,向用户突出游戏的奇葩另类和反差萌,迅速聚拢了核心用户并下沉给更多的潜在用户。在一连串“游戏中的奇怪动物”“电摇表情包”等热门话题的催动下,游戏相关的爆款视频大增,话题播放量超过了3700万。

Ohayoo开发者大会:分享方法论、赋能开发者

成功的产品离不开成熟的发行思路与成体系的高效发行工具。Ohayoo预计于8月10日下午14点半举办线上开发者大会,将对过往发行的重点案例进行剖析,分享发行经验。本次大会还有如下亮点值得关注。

休闲游戏产能困局如何突破?

开发者当下遭遇的产能问题并不是“做不出来”而是“不知道做什么”。Ohayoo通过对休闲游戏各个细分品类的钻研收集了海量数据并提炼出有针对性的发行策略。什么样的游戏适合快速迭代,什么样的游戏适合培养IP,什么样的游戏可高效变现?Ohayoo针对不同产品匹配不同发行策略,最大化撮合创意,助力开发者高效寻找热门题材,做出玩法创新与风格创新,全力输出自己的产能。

休闲游戏上线门槛如何降低?

休闲赛道产品基数大,创新易于被模仿,题材热点不断变化,机会转瞬即逝。市场的这些特点要求休闲游戏必须敏捷开发快速迭代,不但上线要快,还需要不断根据玩家注意力作出反应。Ohayoo的自助发行平台正是为了解决休闲游戏发行过程中的这些痛点而推出的。

此次大会,Ohayoo将拆解自助发行平台是如何通过工具化、模块化、自主化等手段来帮助开发者解决从上线到运营过程中的一系列问题的。

休闲游戏蛋糕如何继续做大?

除了分享发行经验与介绍自助发行平台的全新布局之外,本次大会Ohayoo还将公布多项扶持计划,与开发者共建可持续发展的休闲游戏生态,全方位助推游戏开发者加速增长,共创休闲游戏新生态。

结语

在如今游戏市场红利消退,大环境承压越来越大的背景下,粗放型的买量投放已经不可持续,降本增效成为今年游戏发行的主旋律。但是成本要怎么降,收益要如何才能增加?Ohayoo此次开发者大会恰逢其时,正是为了回答开发者的这些疑问而举办。

在这次大会上,Ohayoo不仅是将自身爆款孵化的经验分享给与会者,探索休闲品类的更多可能性,还将不断完善自助发行平台的各项功能,降低发行门槛让更多开发者参与进来,提升发行效率让更多开发者能挣到钱。大会还有更多精彩内容分享,值得期待。

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